有风险

因为带货的过程中，可能会出现货物破损、货款不到位、客户投诉等风险，这些问题都需要承担一定的责任和风险。

此外，还有可能因为市场变化等不可预测的外部原因导致商品滞销等风险。

不过，如果能够进行充分的市场调研、建立良好的信誉和售后服务体系，同时采取适当的风险管理和控制措施，带货的风险也是可以控制和降低的。

1、侵犯消费者合法权益的民事责任风险

依据《消费者权益保护法》等法律规定，商家如果欺骗、误导消费者，提供的产品或服务与直播网络购物合同约定不一致，侵害了消费者的合法权益，则应当承担修理、重作、更换、退货、退款、赔偿损失等违约责任。

1、构成不正当竞争行为的民事责任风险

“直播带货”中常出现的虚假宣传、欺骗和误导消费者等不正当竞争现象已经引起了社会的广泛关注，如之前闹得沸沸扬扬的“辛巴假燕窝事件”、“李湘羊肚菌事件”等。依据《反不正当竞争法》，商家作为商品经营者，不得对其商品的性能、功能、质量等作虚假或者引人误解的宣传，欺骗、误导消费者。如果商家违反规定，给消费者造成损害的，应当依法承担赔偿损失等民事责任。

3、广告违法行为的行政责任风险

广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。依据《广告法》规定，发布虚假广告除应对消费者承担民事责任外，商家、主播等营销主体还应承担缴纳罚款、停业整顿等行政责任。

4、价格违法的行政责任风险

商家常常在直播中采用虚假的或者使人误解的价格手段诱骗消费者进行交易，例如先抬高售价后再故意进行“限时折扣”等方式。针对“直播带货”活动中的价格违法问题，商家、主播应依据《价格法》等法律规定承担限期改正、罚款、停业整顿等行政责任。