文盲不可怕，美盲才可怕。
知乎上曾有个热议的话题《就2015年初而言，国人的审美大体处于一个什么样的水平》，高赞答案里总结了当时的大众审美水平，涵盖了穿着打扮、家居设计、平面广告、商品包装、网站、建筑等多个方面。
“中华英伦风”的淘宝爆款、“简欧”的装潢风格，“网红脸”的直男审美，“酷炫吊炸天”的页游界面，难怪有人吐槽说我国最广大人民的审美处于并将长期处于社会主义初级阶段。
审美又个性，又从众。
审美在变化，却逃不出时代的局限。
谈审美，离不开经济基础，更离不开上层建筑。
时间走到2017年末，国人的审美偏好又有了哪些改变呢？
生活榜、新浪时尚、暨南大学生活方式研究院联合出品了《2017中国人时尚生活审美报告》。在12月19日的“2017风格大赏”上，由暨南大学生活方式研究院院长费勇教授权威发布。
一起来看看2017中国人的审美偏好和趋势吧。
观察与分析 | 时尚消费市场
全球时尚消费市场巨大，亚洲新兴市场带来增长点。麦肯锡分析总结了，在经历了一场艰难但又好转的2017年之后，2018年的经济复苏仍将继续。
2017个标志着一个时代的终结，西方不再是时装销售的全球据点。
而2018年是一个分水岭，新兴市场首次超过传统欧洲市场。亚洲、拉美等地区的麦肯锡全球时装指数，预计2018年全球时尚业的销售额将增长3.5 - 4.5%。
观察与分析 | 审美
① 关键词 | 颜值
为了高颜值，P图美颜或整形
2017年的数据显示，美图秀秀以17.7亿的累计下载量排名第一，美颜相以10.9亿下载量位居第二。天天P图、360相机、Faceu激萌下载量均在2亿次。P图软件的市场十分庞大，90后的手机里还会同时下载几款p图软件，交替使用。
从脸到身体都成为审美对象
美容美妆关键词排名前10里，人们最关注的是发型，而对身体关注度高过了五官，其中包括皮肤、性感身材、健身等等。可见，对于美的追求，不再仅仅局限于脸了，随着审美能力与需求的提升，我们变得越来越“贪心”了。
②关键词 | 简约
繁杂带来压力，简约舒缓生活
今年生活榜发布的《2017年度幸福报告》里的数据显示，90%的人普遍感觉有压力。在倍感压力的变革的时代，简约风格强调了功能性美学，反映人们对安全感的审美需求。
自评生活方式为简约现代的受访人群比例为44.18%。
室内风格的审美偏好：“现代简约”占比50.03%，较“欧美风格”高出30个百分点。大众的偏好从半土半洋的“简欧”转向简约的“性冷淡”风。
③关键词 | 小众
小众情怀vs大众审美
小淸新这个曾经被一小部分人所推崇的文艺审美成为了大众审美，指的是偏爱清新、唯美的文艺作品，生活方式深受清新风格影响。喜欢小淸新的女性：42.3% ；喜欢小清新的男性：39.6%。
“潮”和原创品牌代表的小众审美大热。年轻人对于“潮牌”和原创品牌的偏好表现了他们追求个性化以及新鲜感的心态。
其中男性则是推动“潮牌”的主要力量，带“潮牌”的商品中男装占比超过70%。
KOL(包括明星)、网络红人、影视IP成为小众审美的时尚推手。在网络时尚消费层面，由KOL(包括明星)、红人、UGC/买家、PGC/设计师带动的更多追随式购买消费，让小众审美更快速得转化为大众审美消费。
据显示，超过50% 95后认为不知道该如何提高审美品味。所以他们更愿意听从kol的意见。
明星的高曝光率对人们的审美影响巨大，成为年轻人穿衣的风向标 。
网红群体成功的示范了一套可以直接跟随的审美方式。
影视品牌IP化影响消费场景和消费习惯，如《三生三世十里桃花》播出后，女士酒也在开始兴起。
④关键词 | 定制
“我有你没有”的个性定制
“定制”已然成为一种个性时尚的生活方式。定制化商品可以最大程度彰显用户的独特，契合用户的品味、特性与身份。定制本身也是特定的消费族群的生活方式的表达。
多元化的定制风在全球扩散，多种品类都有定制化服务的渗透。
⑤关键词 | 奢
品牌认知和审美定位
调查中发现，最关注奢侈品城市前十分别是北京、上海、深圳、广州、成都、武汉、杭州、济南、石家庄、重庆。
在年轻消费者心中，对奢侈品和轻奢侈品的理解是它们代表了真正的时尚。
收入低不等于品位低，没有稳定收入的学生党，但是这一群体对奢侈品的热情却依然没有消减。
女性消费者购买最贵的单品是包袋和珠宝首饰、男性购买过最贵的单品是服装和腕表。
⑥关键词 | 小鲜肉
要鲜肉不要油腻
小鲜肉的搜索在2014年起呈爆发式的增长，到2017年依然持续保持高热度。一夜之间成为最热的话题，“小鲜肉”一起了大众审美上的改变，相较于刚毅雄性特征强烈的男性，女性开始欣赏柔美的男性。
小鲜肉主题词相关性显示图片的搜索趋势明显上升：
2012年-2017年，搜索“小鲜肉”的图文阅读量：
数据来自：百度指数
男女消费差异缩小 广东是美颜小鲜肉集合地
调查也发现，随着对审美的需求增加，男性也正在成为美妆的消费主力之一。广东地区成为小鲜肉的集合地。
观察与分析 | 旅行
中国最时尚的生活方式之一：休闲旅游
2017年上半年，国内旅游人数25.37亿人次，比上年同期增长13.5%。
2016年-2017年关注休闲度假的图文阅读量情况，呈现明显上升趋势。
2017年9月的阅读量最高，达到2106460人次。
民宿成为近些年游客入住的主要方式
调查对象中，非常赞同“民宿成为近些年游客入住的主要方式”的90后占比24.1%；持同意态度的超五成，约为53.4%；持一般观点的约占19.5%，不足两成；持不同意及非常不同意的人数较少，比例分别为2.5%、0.4%。
在90后看来，选择原生态的，具有文化气息和生活品味的民宿也是一番不错的生活方式体验。
自然风光和美食成为人们在度假出行中最为关注的两个方面。
未来趋势的观察
年轻男女更注重审美
根据新浪家居发布的《90后居住环境报告》发现，90后在家更愿意选择看电影、下厨、烘焙、健身、插花或整理家居空间等活动，而非宅在家里睡觉、追剧。
同时， 90 后的女性对现在的生活满意度不高， 38.13%的90后表示一般，非常不满意的比较少。总体受访者中，37.44%的女性表示一般。不满意的女性有1.97%。这表明90后女性提升家居生活品质的意愿很强，对审美的需求也更多。
人们对于就餐这个生活场景也需要审美来彰显仪式感，从而获得更好的生活品质。2017年搜索“摆盘”的图文总数为9214620，“美食器皿”搜索量为6922620，全年的热度上升趋势十分明显。
未来趋势的观察
中国将进入生活方式新阶段，主要体现在对生活不同方面的审美追求和偏好的进阶与转型。这是生活的艺术化的过程：
第一个阶段：生活形式的审美化
第二个阶段：生活技巧或社会关系的审美化
第三个阶段：人格与心灵的审美化
费教授提到，目前我们正处于于第二阶段，即把艺术化理解为生存与生活的技巧，具体表现为生活方式、生活态度、人际关系等的处理艺术。
“海是夜的影子，思想是一个美人” ，艺术是人类的救赎。
暨南大学生活方式研究院院长 费勇教授
“2017风格大赏”于12月9日在北京强势开启，由新浪时尚主办，新浪新闻、新浪收藏联合出品的年度时尚生活类评选。本次大赏从“眼耳鼻舌身意”的用户体验出发，严肃评选在中国市场上别具风格的品牌及人物，提供专业消费指导，以匠心致敬中国风格。
风格大赏邀请到了各行各业的众多品牌、匠人、传承人、行业专家名人、以及热门明星潘粤明、张梓琳、林峯、海清、林允、王丽坤等齐莅临现场感受“风格”的魅力，共同见证这一年来各行业领域顶级奖项的诞生。
生活榜（ID：Lifestyle_Report）
构建中国生活方式行业，赋能生活方式转型
为产品建立全新评价标准，为品牌提供全新交互平台
