今天继续给大家分享拟写软文标题的思路：

上节课说到拟写软文标题可以设悬念、仿新闻、讲故事、抒发情感、反情感，接下来再说一下做对比。

很多人购物时都习惯“货比三家”，认同“不怕不识货，就怕货比货”的观点。这充分说明“对比”在人们日常生活中是一种常见心态。

有比较才有鉴别，有比较才可以挑选出令自己自己满意的东西，这是买方一贯坚持的做法。反过来，对于企业、商家等卖方来说，对比着去卖也不失为一件好事。

对比运用得好也可以促进销售的，比方一些高档的商城、商厦，它们为什么喜欢使用灯光、设计、道具、展柜？目的就是突出产品的反差，达到主次分明、互相衬托的效果；为什么喜欢将高、中、低档商品陈列在一起？也是为了突出价格上的差异。

基于这种思路，在拟写软文标题时也可以是采用对比式的，就是说在两个或两个以上相对或相近事物之间做对比，让读者分清好坏、辨别是非，促使读者通过对比分析发现优势，从而最终做出选择。

这样的软文标题也非常多，比方说《华为MateBook与小米笔记本应该买哪个？》，这个是易迅公众号上一篇产品宣传性的软文。这个标题就采用了对比式的写法，主动提示读者在两款产品之间做比较。

这不但可以让读者更好地区分两者，根据自己需求选择性购买，还向消费者传递了这样一个信号，即易迅作为一个电商平台，电子产品类型多，可满足用户的不同需求，从而让用户对易迅产生好感。

在这个案例里面对比的对象是两个特定的事物，华为MateBook和小米笔记本，那还有一种对比的写法，对比的对象前者是特定的，后者是非特定的，比方说《别羨慕凯特王妃穿什么都美，学会这些你也可以》， “学会这些你也可以”，“这些”是泛指，其实这也是个写作技巧，更能拓展对比的范围，凸显出自身的优势。

这类标题中对比的事物可以是特定的事物或者是非特定事物，可以是两个或多个事物，也可以是一个事物的两个或多个不同方面，还可以是两个或多个相对的事物，两个或多个相近的事物等都是可以的

需要注意的是两个或多个相对的事物是平行的并列关系，并无主、宾之分，比方“红花还需绿叶扶”。对比的修辞效果主要是用比较的方式提示事物的本质，不能人为地抬高一方，贬低另一方。

跟 热门

在软文标题中还有一种类型也是运用比较多的——热门式标题，就是借助当下最热门的话题、事件、明星人物、流行元素、新闻事件等与标题结合，给标题贴上热门标签，以此来吸引读者的眼球。

人们普遍对社会热点事件、明星名人趣事、八卦等感兴趣。在互联网的影响下，这些事件的传播范围更广、速度更快、受关注度更高，产生的社会效应也更大。

因此，娱乐圈的明星热点事件、热点人物也成了微信软文标题拟写的素材。在标题中加入明星、热点等时尚元素，可使软文更流行，更具有时代特征，更容易满足部分读者追星和追求时尚的特殊要求。

比方说：《明星最爱的大衣穿搭术，不学你就OUT了！》，这篇软文，最大的吸引点就是“明星”二字。如果没有这两个字，就是一篇普通的不能再普通的文章，恐怕不会有太多人关注。但如果前面加了“明星”二字，可能就会吸引一部分人去看，满足自己希望像明星一样美丽的愿望，看看明星都是如何穿衣打扮的。

进一步设想，如果在明星前再加一些流行元素，如韩国四大花美男、热播电视剧《我的前半身》等，势必会吸引更多的人阅读，尤其是这些热门人物的忠诚粉丝。

由此可见，给软文标题添加热门标签是非常有效的，可使自己的文章具有明星效应，而且热门元素越多、知名度越高、影响力越大，这种效应越大，带动的读者也会越多。当然，所添加的热门人物或事件也不是随心所欲地去添加的，而是要根据实际需求，使两者高度吻合。