南山必胜客——腾讯

龙岗无敌手——华为

福田流氓头——平安

深圳赫赫有名的三剑客。

他们在自己地盘斗打官司，从来都是无敌的存在。

作为三剑客之一，南山必胜客的腾讯。成名于2013年，在那一年腾讯创下29次长诉讼不败的骄人战绩，名震江湖，由此得名：南山必胜客。

腾讯公司南山区总部

从此在南山这块地盘，不管是乡村小公司，还是跨国大企业，或者是国家央企队，与腾讯打官司，基本上是被KO的目标

然而在自己的地盘，腾讯也还是丢了几次场子，既输了面子，又失了里子。

在腾讯败诉的几场官司中，最波澜起伏，转折不断的便是“王者荣耀”商标侵权案。

这场官司，腾讯先是自破“南山必胜客”的神话，在南山地盘以失败开场，令人唏嘘不已。

然而，从不言失败的腾讯哪忍得下这口气，一纸诉状就把国家知识产权局告北京高级人民法院。历经几年的审理，腾讯由败转胜，终究还是赢了官司。

事件发生于2015年，当年10月26日，王者荣耀游戏横空出世。腾讯也顺势在游戏类别注册了“王者荣耀”商标。

王者荣耀

腾讯在注册时，粗心大意没有把该商标的全品类给注册下来，就为后来所发生的事件埋下了隐患。

同年11月19日，不到一个月的时间。贵州问渠成裕酒业有限公司也申请“王者荣耀”商标，注册在酒类商品上。“王者荣耀”牌白酒也就这样横空出世了。

腾讯公司发现之后，认为这家卖酒的公司恶意抢注了腾讯的王者荣耀商标。

2016年，立马向国家知识产权局申请予以贵州问渠的“王者荣耀”商标无效宣告。

理论上，贵州问渠是有侵权的嫌疑的。

但是从法律的角度来看，两家公司指定使用的商品差别较大（一个是游戏，一个是白酒），未构成类似商品上的近似商标。

国家知识产权局认为，既然贵州问渠不违反商标法规定；“王者荣耀”也不属于著作权法规定的受保护作品，因此，维持了贵州问渠“王者荣耀”酒类产品的商标，驳回了腾讯的申请。

面对败诉的结果，腾讯自然心有不甘，失望至极。

2019年，不甘心的腾讯，一纸诉状告到北京知识产权法院，申请撤销国家知识产权局的裁定，并判令其重新作出裁定。

一场“民告官”，“知名企业对簿国家部门”，的官司，轰轰烈烈的拉开帷幕。

北京知识产权法院一审认为，根据腾讯提供的证据，在贵州问渠申请“王者荣耀”商标前，《王者荣耀》游戏已获得较高的搜索点击量和广泛的关注度，取得了较高的知名度。因此，“王者荣耀”可以作为作品名称在先权益予以保护。

其次，贵州问渠的商品受众与游戏受众的重合度较高，容易导致公众误认为该白酒等商品与腾讯存在特定联系，从而挤占腾讯的市场优势地位和交易机会。

基于以上两点，北京知识产权法院认为贵州问渠具有主观恶意。对腾讯的诉讼请求予以支持，判决撤销国家知识产权局的裁定，并判令其重新作出裁定。

一审腾讯胜诉，国家知识产权局败诉！