作者：至味清欢

耐克是全球知名的运动品牌，知道的人很多，但是对于H&M公司，不少人还是有点陌生。据悉，H&M是一家来自瑞典的服装品牌，而且和优衣库、ZARA并称为“全球三大快时尚品牌”。

然而，就是这样一家看似不温不火的企业，却第一个站出来“搞事情”，这种行为可以说是不自量力，难道中国市场不想要了吗？在遭到中国消费者的抵制后，H&M公司紧跟着发布了一个声明，然而这一声明直接暴露了自己：傲慢。

声明中看不到一点诚意，几乎就是在说：我没错啊！竟然还说自己和我国350家生产厂商合作，这样的表态可以说非常的“嚣张”，不仅没有任何道歉的意思，反而还要火上添油。

H&M的傲慢换来的终将是失去巨大的市场。就在目前，全国各大电商平台已经全部下架H&M的商品和店铺，H&M在中国市场的“电商梦”已然破灭。此外，H&M在中国还有445家实体门店，由于网民和消费者的抵制，目前H&M门店的客流量大跌。

就在一切都逐渐露出水面时，我们才发现除了H&M，竟然还有耐克、阿迪等品牌也在BIC组织当中，耐克也发布了和H&M类似的声明，而且说法更加离谱，更加荒谬，简直是一边吃饭，一边砸锅。

为什么瑞典H&M、美国耐克这么“嚣张”？原来答案在这里！根据H&M发布的财报，2020财年H&M的营收为1340亿人民币，其中，中国市场的营收为74亿人民币；H&M全球门店数量为5000多家，而中国市场为445家。

可以发现，中国市场的营收占H&M总营收的5.5%，门店数占其全球门店总数的8.9%。所以，这或许是H&M如此嚣张的一个重要原因，大部分市场都不在中国。不过，中国依然是H&M的全球四大市场之一，每年的增长速度很快，对于拉动整体业绩增长有很大动力。

看一下耐克的财报，中国市场占多大的比例？根据耐克发布的2021年第三季度财报显示，耐克在三季度的营收为103亿美元，其中，中国市场营收22.8亿美元，约占其总营收的22.1%，超过20%的占比可以说很高了，耐克竟然还这么嚣张。

对于H&M来说，目前的处境并不好过，一方面是优衣库、ZARA在全球市场的攻城略地，H&M的全球扩张逐步放缓，除了中国市场，其他地区市场基本是下滑，所以中国市场对于拉升H&M整体业绩有着很重要的作用，可是H&M却踏上了“不归路”，前景黯然。

耐克是全球知名品牌，品牌声誉高，市场份额大，影响力也很强，中国市场对其来说非常重要。如果耐克失去中国市场，那将是巨大的打击，耐克在中国市场已经深耕20多年，而且培养了重视度较高的中国消费者，耐克不会轻易放弃，但是当下的行为和举动却是非常愚蠢的。

不过，好消息是国产品牌的机遇来了。尤其是安踏、李宁、特步、鸿星尔克、361度等一批国产巨头，或将迎来重要的发展机遇。作为中国消费者，希望可以多多支持国货，支持国产品牌。