在当今的资本市场上，男人的茅台，女人的玻尿酸，已成为市场的宠儿。
所谓的最懂人心的标的常常受到投资者的极大关注，如今一家声称“最懂女人”的轻奢珠宝品牌APM Monaco（以下简称“APM”）向港交所主板提交上市申请，高盛及中金公司为联席保荐人。
本次募集资金将用于包括扩大专卖店网络的全渠道战略、维持公司品牌的定位和提高品牌知名度以及投资科技及信息系统等。
1
从法国南部到中国香港的变迁
APM Monaco创办于1982年摩纳哥，主营业务为时尚珠宝的设计、生产及销售，产品组合包括耳环、项链、戒指和手链。根据股权结构，公司创始人Ariane Prette的儿子Philippe Prette通过APM Limited拥有APM Monaco 62.19%的股份，其夫人Kika Prette拥有公司1.2%的股份，二者为公司控股*。
这年头，想要把珠宝生意做大做强并不容易，前有疫情黑天鹅，后有众口难调的消费需求，APM将重心放在中国市场后，所面临的挑战更为严峻。
APM Monaco的创办人是Ariane Prette，品牌名取自姓名首字母缩写加上摩纳哥的英文，作为法国最大的小众饰品品牌，APM的诞生与这一地域联系紧密。
位于法国南部的摩纳哥常年沐浴在地中海的阳光之下，发散着耀眼的活力，在该地生活的南法人骨子里透着优雅，又不甘平庸，向往创新，追求一种自由洒脱的生活——“乐活”，APM的设计灵感便是源于此。
图片来源：官网
基于此，APM的消费群体画像一般定位于：独立、开朗、心态年轻的千禧一代和Z世代女性，她们创造力强，在审美上追求优雅美丽，又不失趣味性。
就发展历程来看，最开始，APM主要为欧洲的珠宝零售商提供设计和生产服务，随着供应链水平的提高，设计流程不断熟练，1992年将生产线转移至中国，总部设在香港，并于2012年正式创立自己的珠宝品牌。目前，APM Monaco旗下经典系列包括Météorites系列、Eternelle系列及Up and Down系列。
图片来源：官网
值得注意的是，品牌创意总监由Ariane Prette的儿媳妇Kika Prette担任，她喜欢探索创新，擅长以纯银为基底，搭配黄金、宝石、水晶、锆石等设计出特色又显出性价比的轻奢饰品。
截至2020年末，APM Monaco共有344家店铺，业务覆盖全球21个市场，在市场打响了一定的知名度。
2
向线上渠道加速渗透
不过，从其业绩表现来看，现存在的波动性还是难以掩饰。
报告期内，APM收入分别为14.4亿港元、18.37亿港元、19.2亿港元，净利润分别为1.9亿港元、2.9亿港元、1.52亿港元，呈现较为明显的波动。此外，毛利率也略有下降，分别为76.3% 、78.3%、76.5%。
