作为驱动护肤增长的关键性细分品类，面部精华开始成为近年来众多品牌争相加大投入的对象，纷纷在产品包装、功效、概念、使用方式、价格、推广等方面各显神通，热闹非凡。特别是有些品牌，凭借着爆款精华，在中国市场翻红，风光无限。

虽然精华这个品类长久以来都被国际品牌占据强势地位，但凭借着灵活的打法和与时俱进的营销推广，国货精华开始崭露头角，黑马频出。

超越14个国际大牌，形象美夺得高交易品牌亚军

▲制图：中国美妆网数据中心 数据来源：生意参谋

在淘宝/天猫10月面部精华（新）高交易品牌TOP20中，雅诗兰黛夺得冠军，以超过5000万的成交金额遥遥领先；国货品牌有5个跻身榜单；形象美则超过14个国际品牌夺得榜单亚军；相较于大部分品牌同比9月的负增长或者微增长，形象美6762.42%的涨幅、玖美堂60538.71%的涨幅、赫丽尔斯618.27%的涨幅十分抢眼；有着诸多明星、达人种草安利的cemoy，增长181.01%亦表现不俗。据了解，赫丽尔斯的走红，离不开安以轩选用其高级定制护肤礼盒作为婚礼伴手礼以及李佳琦的推荐。

此外，欧诗漫在面部精华这个品类上，10月亦增长了175.42%。

小包装受宠，美白类吃香

▲制图：中国美妆网数据中心 数据来源：生意参谋

作为单店中的热卖产品，10月淘宝/天猫高交易商品TOP20，跑在前面的两款商品都是小包装的21天晚安精华，两者除了品牌名和价格不一样，几乎一模一样，成交金额都在千万级以上；CEMOY21天极光晚安精华、丽普司肽冻干粉、fracora焕白VC粉、NACO烟酰胺原液、NFF红石榴面部精华等也都以独立小包装的形式呈现，不仅十分符合消费者尝鲜体验需求以及便捷性需求，也容易带给消费者独特的记忆点。