齐鲁晚报·齐鲁壹点 记者 师文静

近日，由新书《大话中国艺术史》一炮而红，接连打破出版界记录。上市48小时，首印5万册直接售空，登顶各大新书榜，出版社连夜加印3次，仍遭遇断货危机。更夸张的是，在该书上市次日，某电商平台就光明正大地出现了盗版，其火爆程度可见一斑。这样一本冷门的艺术书籍，如何一夜之间成为行业爆款？

打破艺术高冷的刻板印象

近年来，随着《我在故宫修文物》《国家宝藏》等节目的爆红，再到河南卫视国风《唐宫夜宴》、央视《只此青绿》等节目的频繁出圈，中国传统文化的热潮全面复苏。

但作为中国传统文化的精华，中国艺术却仍然显得有点“阳春白雪”，一提起“中国艺术史”几个字，大家的第一印象就是严肃、枯燥、学术化，想欣赏却无从下手。可能也正因如此，《大话中国艺术史》别出心裁的“大话”形式，才一举获得读者青睐，成为年度最火的艺术图书爆款。

为了让更多读者能轻松欣赏中国艺术，《大话中国艺术史》沿袭了作者意公子在视频科普中轻松诙谐的风格，语言浅白风趣，内容“句句有梗”：顾闳中《韩熙载夜宴图》是艺术版的《碟中谍》，李白的《上阳台帖》则是一出中年职场危机等等，让读者无压力入门中国艺术。

考虑到中国艺术史源远流长，《大话中国艺术史》在结构上，选择了用人的一生作比喻来形容上万年的中国艺术史，使其主线明晰，为读者快速搭建起认知框架，一口气读完10000年中国艺术史。

在书籍内容本身之外，《大话中国艺术史》在书名及装帧也下了大功夫，只为拉近与读者的距离，书名用“大话”二字，降低了阅读门槛，封面上的宋徽宗戴着墨镜，让人忍俊不禁，一看就对中国艺术充满兴趣。

艺术科普正在发生变化

《大话中国艺术史》的爆红，不仅让我们看到了中国读者对艺术科普旺盛的需求，也让更多人开始关注被誉为“艺术科普第一人”的意公子。意公子及其团队多年来的耕耘，为中国的艺术消费领域培养出了一批生力军。

意公子，原名潇涵，原本是地方电视台的主持人。凭借之前主持人的职业经验优势，抓住了自己能够作为大众角度来思考的优势——更加明白大众对艺术欣赏的痛点，因而从制作之初便确定了接地气走大众化的路子，以基础的科普艺术作为切入点，简单明快的语言加上风趣幽默有干货的内容，很快就吸引了一大批视频平台上的粉丝。

有不少粉丝表示，因为意公子的书和视频，被千百年前的古人和艺术珍品深深打动，因此对中国艺术产生浓厚兴趣。

随着当代文化传播媒介从文字向视觉转变，现在的网络信息消费者，已经养成了更乐于接受短平快且趣味性、娱乐性高的信息的浏览和阅读模式。如何让他们从短视频再次回到纸质媒介，为出版的书目买单，也是此类艺术书籍推广的难点。

意公子《大话》系列书目的成功，或许是个可以借鉴的成功案例。艺术从来不是小众的爱好，只是缺乏引导大众发现它、了解它的途径。在精神层面需求越来越高涨的现在，艺术可以撕开生活的一角，让普通人得以进入栖息、抚慰心灵。而在互联网新媒体的发展下，艺术科普的传播更加便捷，他们带动更多人走向艺术、了解艺术，也创造了更多的艺术商业价值。