1、抖音
2016 年 9 月上线，是字节跳动旗下的音乐创意短视频社交平台，口号是 “记录美好生活”，能拍 15 秒到 30 分钟的视频。2024 年，抖音可太火了，每天活跃用户超过 7 亿，总用户数超过 8 亿，大家平均每天刷抖音的时间都超过 2 小时，平台每天上传的视频多达数亿条。它的创始人张一鸣毕业于南开大学软件工程专业，在创办字节跳动前，参与过酷讯、九九房这些公司的创立。2012 年，张一鸣看准互联网发展趋势，创办了字节跳动，后来推出抖音，掀起了短视频的热潮。
抖音的优势特别多。它有海量的创作素材，特效超过一万种，音乐版权也有超百万首，想怎么拍就怎么拍。社交互动玩法丰富，除了常见的点赞、评论、转发，“朋友聊天室” 能多人视频聊天，还自带美颜滤镜和有趣道具，“兴趣匹配” 能让你匿名聊天、和同好一起看视频，新奇又好玩。而且，抖音的算法推荐很厉害，能精准地把你感兴趣的视频推送给你，推送准确率超过 90%。
抖音为啥这么热门呢？它的内容特别全，生活、美食、科技等 200 多个类目，每天都有大量相关视频发布。操作简单，人人都能当创作者，现在创作者数量已经超过 5 亿。搞笑视频特别解压，每天播放量超 10 亿次。热点跟进速度超快，热点事件发生后，发布延迟基本不超过 30 分钟。电商带货规模也很大，2024 年电商交易总额超过 3 万亿。抖音对咱们生活影响也很大。它成了大家记录和分享生活的重要平台，每天分享生活的视频超过 5000 万条。打破了社交障碍，陌生人之间的互动量每天超过 10 亿次。还提供了学习提升的渠道，知识类视频每天播放量达到 3 亿次。
2、快手
2011 年 3 月诞生，最开始是做 GIF 图片制作和分享的应用，2012 年转型成了短视频社区，理念是 “拥抱每一种生活”。2024 年第三季度，快手平均每天活跃的用户突破了 4 亿，每月活跃用户达到 7.14 亿，每天视频播放量超过 15 亿次。快手是宿华、程一笑等人创立的。宿华在谷歌、百度工作的时候积累了不少技术经验，程一笑对短视频有着深刻的理解，两人一起努力，打造出了快手。
快手的内容很真实，贴近生活，乡村生活、城市里的各种事儿，这类视频占比超过 40%。它的 “老铁文化” 让用户之间互动特别频繁，每天互动量达到 8 亿次。算法很公平，中小创作者的曝光量占比超过 70%。直播业务也很成熟，2024 年第三季度电商 GMV 达到 3342 亿元，主播数量超过 1000 万。
快手在下沉市场很受欢迎，在三四线城市的用户占比很高，渗透率超过 65%。它给普通人提供了展示自己的机会，超过 80% 的创作者都是普通老百姓。而且功能一直在不断完善，拍摄特效越来越多，直播功能也越来越强大。快手丰富了大家的娱乐生活，平均每人每天观看快手的时长超过 1.5 小时。还提供了就业创业的机会，超过 500 万人通过快手实现了稳定增收。也促进了不同地域文化的交流，每个月不同地区特色内容的传播量超过 1000 万次。
3、哔哩哔哩（B 站）
2009 年 6 月 26 日创建，最开始是靠 ACG（动画、漫画、游戏）内容发展起来的，现在已经涵盖了 7000 多个兴趣圈层，是年轻人聚集的文化社区和视频平台。2024 年，每月平均活跃用户有 3.32 亿，18 - 35 岁的用户占比超过 80%，每天视频播放量达到 5 亿次。B 站是徐逸因为热爱 ACG 创建的，后来陈睿等人加入，推动 B 站发展，还在 2018 年成功在纳斯达克上市，开启了新的发展阶段。
B 站的弹幕互动特别强，每天弹幕发送量超过 5000 万条。内容非常多元，动漫、知识科普、音乐舞蹈等各种类型都有。知识区的课程超过 10 万门，学习类视频每天播放量达到 5000 万次。
B 站热门的原因在于，优质创作者很多，粉丝超过百万的 UP 主超过 5000 人。经常举办各种活动，像 Bilibili World，增强了用户的粘性。还花重金购买版权，独家动漫版权超过 2000 部。B 站对年轻人帮助很大，超过 60% 的学生用户说通过 B 站提升了自己的知识水平。为创作者提供了展示才华的舞台，UP 主的商业合作收入一年比一年多。还传播了小众文化，二次元、国风文化视频的播放量每年增长超过 50%。
4、小红书
2013 年创办，主要聚焦在生活分享，用户通过图文、短视频分享美妆、时尚等生活内容。女性用户占比超过 70%，每月活跃用户有 2.1 亿，每天发布的笔记超过 500 万条。小红书是毛文超和瞿芳创立的。毛文超有互联网和投资经验，瞿芳擅长市场运营，他们挖掘到年轻女性爱分享的需求，打造出了小红书。
小红书的内容大多是真实用户体验分享，90% 以上的笔记都是用户真实的使用感受。个性化推荐很精准，推荐内容的点击率超过 30%。电商转化效率也很高，转化率达到 5% 以上。
小红书特别受年轻女性欢迎，95 后、00 后女性用户占比超过 80%。大家买东西很多都会参考小红书的口碑，超过 70% 的用户会根据笔记来购物。而且小红书一直在创新玩法，直播、视频号这些都很受大家喜爱。小红书对大家生活影响很大，超过 80% 的用户因为小红书的笔记产生了购买行为。提供了很多生活灵感，美妆、穿搭等内容的浏览量每个月超过 10 亿次。还帮助创作者实现商业变现，年收入超过百万的创作者超过 1000 人。
