王七叶，选题 广告形式 娱乐化，张雨绮最近也走上了这条赛道。papi酱，选题 搞笑风 场景 演绎形式。铁打鱼蛋，绘画 街头偶遇 挑战 互动 系列，都是在借用不同的“力”来达到内容差异化和提高内容耐看性的目的。

7.色彩统一，风格一致，统一的封面图色彩一方面是为了培养用户习惯和记忆点，另方面是帮助用户节省获取信息的时间，人是会形成惯性的，统一的色彩和文字更方便用户捕获信息。

风格的统一不仅仅限于封面图的风格，包括人设风格、语言风格、人物性格、视频内容中的行为、音乐等等做到统一。如果你的人设是一个开心活泼的形象，视频内容中展示的却都是深沉的音乐，阴郁的画面和丧丧的情绪，会给人“货不对版”的感觉，很难吸引粉丝的关注。

可以看到，案例中的博主从图片的构图、拍摄风格、文字字体/颜色、字体摆放的位置，给人的视觉效果是一致的。

单单是封面图，至少有7种技巧的运用，并且这7种技巧可以任意组合强化封面的效果，让封面的吸引力更强。

而这，才仅仅是促进流量涌入的第一步。

封面和标题影响了流量进入的多少，内容决定了流量的可持续性，二者形成了一个循环结构。

2.2 标题引导流量

封面图作为聚焦目光的视觉吸引，第一时间留住人，而笔记的标题有两个作用，一个是作为封面图的补充说明，另一个作用是促进用户点击的冲动。进一步引导人们发生点击的动作，让临门一脚更有力。

我们可以通过对标题的设计，达到以下5个目的：

1. 引起情感共鸣：标题中包含了与观众情感相关的内容，如“愿望糯米纸”、“宝子们，你们知道还有什么红色食物吗？”等，引起观众的好奇心和共鸣。
2. 制造疑问或挑战性问题：一些标题中涉及到具有挑战性或引发疑问的问题，如“这些网红套路，你中招了吗？”、“网红跟笔车，真的能解决选择困难症？”等，激发观众思考。
3. 设置反转或奇特元素：使用一些出人意料或奇特的元素来吸引观众的注意力，比如“这些生活习惯居然都是错的？”、“这些奇葩玩具别太离谱了，一整个无语住！”等，让观众产生兴趣。
4. 布置关键词和热点话题：爆款标题通常会使用当前流行的关键词或话题，吸引观众点击。例如，“红色食物”、“网红”、“选择困难症”等都是当下热门话题。
5. 增强互动性和参与感：一些标题中包含呼应观众、引导交流的元素，如“帮我分析以上爆款标题的要素”，增加了观众的参与感和互动性。

通过以上要素的巧妙组合，这些标题能在引起观众兴趣、触发情感共鸣，并促使他们与内容进行互动和分享。这种策略对于提高点击率、扩大传播范围有着显著效果。

一个好的标题，不仅是笔记登上热门推荐的必备条件，也决定了笔记的打开率，是笔记能不能成为爆款的重要指标之一。

怎么设计标题，灵活运用标题的写作技巧达到引导的目的呢？

这里为你准备了4种爆款标题，14个爆火标题的写作方法，可以进一步提升笔记的点击率和爆款笔记概率。

1.悬疑式标题：悬疑式标题，激发用户的好奇心。

①无心之过 后果严重

日常常见的小过错产生了严重后果，引起观众的好奇、后怕和警示作用。

“一个不小心，我差点要了我家猫的小命”，这篇笔记获得了5.7万个点赞、4.3万个收藏和220条评论。

比如“婆婆给宝宝吃了一颗葡萄，让我差点心脏病发”

观众一看到这样标题就会情不自禁地点进去，看看到底是什么行为能带来这样严重的后果。

②负面效果 行为

“只要封面够丑，男人就会划走”这类爆款标题在美妆博主中十分盛行，几万十几万的点赞。

负面效果刺激猎奇心理，又埋下了反转的伏笔。前后反差感会很大程度上提升点赞收藏和评论。

比如“我瘦了也秃了（负面效果），XX终于自救成功（行为）”

负面效果是痛点或反常识的观点、事件 解决方案（行为）。

③真实情况 反差性问句

比如“黑黄皮（真实情况），中医内调真的有用吗？（反差性问句）”，想边白的女生就会忍不住点击，看一下你的反馈。

这其实是痛点问题的场景带入，再加上疑问句，问出大众都关心的质疑。

④制造悬念 夸张用语

比如“解密（制造悬念）！超好吃（夸张用语）的辣子鸡丁做法！”

制造悬念，引起用户的注意，然后用夸大的词语让用户迫切地想知道。

引发与人们的日常认知产生反差的笔记，这样才能更好、更快引发用户的好奇。

2、解决问题式标题：解决问题的本质是直接在标题中给用户提供价值，告诉用户解决某类问题的最佳方案。

⑤问题 结果 解决方案

直接点明笔记的重点，告诉用户效果，刺激用户了解更详细的内容。

比如“衣柜收纳（问题）空间翻倍（结果）！衣柜改造全记录（解决方案）”

⑥矛盾/问题 解决方案

比如“喝奶茶容易长胖（矛盾）？自制奶茶好喝不长胖（解决方案）”

提出问题，并解决问题，因为问题本身就具有一定的吸引力。

3、冲击式标题：使用具有较强冲击力的词汇、数字等，给用户强烈的感官刺激，让用户产生共鸣。

⑦细分人群 数字 结果

比如“孕期（细分人群）绝对不能做的5件事（数字），都是在坑你（结果）”

细分人群让观众更精准，数字表达更具体、更生动形象，更容易激发用户的兴趣。

⑧细分人群 情绪

比如“全职妈妈（细分人群）回归职场第1天，太累了（情绪）！”

在标题中表达情绪，能让标题更具有冲击力。

⑨情绪 事件 技巧

比如“求求你们了（情绪）！不要再对孩子说“你必须这样”（事件 技巧）。”

将情绪与事件和技巧结合起来，也会形成较有冲击力的标题。

⑩数字 事件 建议

比如“3~8岁（数字）儿童成长中爸爸的责任（事件），爸爸必赞（建议）！”

人们对数据更敏感，会强调事件，给出建议促使用户行动。

4、热点式标题：

借助热点，来吸引对此热点感兴趣的用户，让用户自主点赞、评论、收藏。

⑪名人同款

比如“xx（名人）也穿几十元的衣服？”

名人本身自带流量，突出名人会吸引对该名人感兴趣的用户，借助名人效应，笔记的点击率会提高。

⑫热门活动/话题 参与感想

比如“XXX（热门活动/话题），太有氛围感了（参与感想）！”

小红书热门活动和话题很多，加入自身独特的参与感想，在把握活动热度的情况下，突出自身特点。

⑬热门节日 特殊事件

节日当天或前后几天，围绕这个节日发生的事情，都会成为用户关注的热点。

比如“父亲节，我爸好像和我不熟”

可以加入反转、意外事件。

⑭热门事件 专业视角

比如“狗咬人，狗主人可以免责吗”

将广泛讨论的热点事件与专业视角相结合，打造出既直观又具有吸引力的标题。

这些要素可以任意组合，只要有足够的冲击力也不必拘泥于特定的模板，你可以尝试着总结属于自己的爆款笔记标题打造方法。

更多的标题写作方法可以翻看我过往的文章，理论和方法会更详细。

高流量笔记的的秘密就在于内容形式的吸引力。

内容差异化并不只是做另类的选题或者去找别人没做过的内容，而是在于内容的呈现形式，使用户对内容的接受门槛低，刺激用户情绪，激发用户更多乐趣（兴趣）。

传统一板一眼做内容的方法，已经不再适用，尤其是视频类内容表现的尤为明显，用户的“口味”越来越挑剔，“寓教于乐”的内容形式更受欢迎和接受。

小红书博主“陈圆圆超可爱”就把内容差异化=旧选题 新形式 个人魅力（所谓IP人设）运用的纯熟无比。

她的笔记有两种形式的内容差异化，一种是咆哮式搞怪教学，利用夸张的肢体语言加上搞笑的面部表情和声音，让枯燥无趣的化妆教学有了情节的加持以及带动，使平淡枯燥的美妆教学视频更具看点和传播的基因。

一种是带着粉丝出镜，一对一的手把手教化妆，这样做的好处是既有戏剧效果又能让观众有代入感，因此就带动了视频的数据提升，粉丝们也能在这种轻松愉快的氛围中学到化妆方面的干货。

以这种内容的形式展示还有一个好处，那就是你加入商单广告并不会让粉丝产生反感不会掉粉，相反，广告的效果可能因此更好，作为品牌方来说也更愿意找你投放广告。

新手博主总会为做什么选题发愁，其实把别人做过的选题拿过来再做一遍就可以。有一些领域就那么大，方法就那么多，你不可能想出太多的创新，只有把一个选题从不同角度，以不同形式展示出来。

比如减肥博主，瘦肚子的方法只有10种，难道只能发10篇笔记吗？还有美食博主，做一道京酱肉丝的方法和流程基本是一样的，不可能别人做了你就不能做了，你可以创作不同场景下京酱肉丝的做法，可以精简不必要的步骤，可以根据不同地区不同口味人群的习惯使用不同的配料和技巧，照样可以创作出一篇篇不同类型的内容。

拿案例中的博主来讲，画眼线的方法其他博主也教过，但是给选题加入新的表现形式、拍摄方法和人物演绎，依旧能让笔记成为爆款。

内容差异化指的是，凡是出现在画面中的元素都可以做出差异化，包括人物形象、语言、动作、场景、音乐、表演形式……

个人风格差异化可以从高度识别的外貌，印象深刻的个性和特色的语言天赋方面入手，选择让自己舒适又能熟练掌控的方式进行打造。

当你观看“@陈圆圆超可爱”的视频时，有两点让人印象深刻，一是有辨识度的大嗓门，二是妆前妆后风格、气质的反差对比，特别有辨识度，容易给人留下深刻印象。

有辨识度就有记忆点，让人容易产生联想。当你在化妆的时候可能会忽然想起她在教化妆时的搞怪瞬间，因此而露出会心一笑。或者是想学习新妆容的时候第一个想起的就是这位博主。

她的语言风格幽默风趣，肢体动作夸张搞笑，干货输出非常有用，让人看着开心，学着容易，人物的弧光很丰满，也很接地气。

个性鲜明的人设总是与众不同的，不仅能表现人设的真实性，更能赢得粉丝的好感和喜欢。

雷厉风行、搞怪搞笑、严肃认真、淳朴忠厚、气质优雅……，有鲜明的个性无疑会获得粉丝的好感和拥趸，更具信任和感染力。

这样的人物形象粉丝粘性会很强，当观众刷到她的新笔记时一定不想错过，会点击观看。

内容差异化方法是跨领域借鉴，“抄”爆火元素。你或许不能创造出新的内容形式，但是你可以通过不同的排列组合对内容形式创新。

创新形式：就是区别其他博主和内容的差异化，比如笔记的表现形式，vlog 内容运营 场景，图文 场景 人设，职业背景 身份 场景升级等等。

通过前文中“封面/标题循环结构图”可以看得出，内容其实是一个发酵的过程，有好看的封面和标题的引子还不够，还需要观众在观看内容的过程中产生“化学反应”，才是有效的。

账号涨粉是一件让人焦虑又痛苦的事情，没有粉丝就没有流量，有了流量粉丝量依旧没有增长，涨粉成了一块压在博主心里的石头，搬不开又不甘心放弃。

涨粉受到一系列综合因素影响：粉丝关注量=内容利他性 账号垂直 人设魅力 期待感。

并且，账号涨粉是一种长期的持续性行为或动作，所以不要奢求通过一篇爆款完成涨粉目标。

当把涨粉这项指标拆分来看，该往什么方向努力就已经十分明显了。

笔记内容中要有利他性的要素，账号设置、封面风格、标题、人设做到标准统一，并且在内容中加入让用户感兴趣的元素或形式，让其对你念念不忘。

那么，小红书到底怎么做才会有流量这个问题是不是就得到了解答？

封面吸引并截停流量，标题引导流量进入，内容沉淀流量并发酵，拉高笔记的数据表现，让系统的算法机制给笔记更多推流，使笔记获得更多更大的曝光量，再用笔记封面吸引流量……如此往复的正向循环拉动笔记不断攀上一波又一波的流量高峰。

作者：且行舟，公众号：且行舟

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