田忌赛马获胜的原因在于孙膑善于观察，巧妙运用策略，调整了马的出场顺序。在田忌的马总体实力不如齐威王的情况下，孙膑通过巧妙的策略，让田忌用下等马对齐威王的上等马，再用上等马对齐威王的中等马，最后用中等马对齐威王的下等马，从而在三局两胜的比赛中获得胜利。这种策略的运用，体现了孙膑对赛马规则的深刻理解和灵活运用，也展示了他的智慧和才能。

因此，田忌赛马获胜的原因可以归结为孙膑善于观察、巧妙运用策略的智慧和才能。这也提醒我们在生活和工作中，要善于观察和思考，灵活运用策略和方法，才能取得成功。