■按：随着Z世代崛起，几乎所有的企业都在说“得年轻人者得天下”，他们纷纷盯上了年轻人口袋里的钱。

“世界是你们的，也是我们的，但终究是他们的。”这句略有改动的名言在社交网络上流传多年，只不过“他们”的身份几经更迭。

“他们”曾是随着腾讯QQ、BBS成长的80后，随后被在电商蓬勃发展，智能手机与4G网络横空出世之间迎来成年的90后替代。如今随着第一批90后老去，95后与00后开始登场。

他们同时被成为”Z世代”，这个群体在中国有2.6亿人，占2018年中国总人口的19%。

在他们之中，仅有三分之一的人已成年，这意味着大部分人并没有收入。但并不会有人因此而低估他们的影响力。2018年咨询机构OC&C的研究显示，中国Z世代的开支达到4万亿人民币，已占全国家庭总开支的约13%，达到全世界最高水平。

这群出生自1995—2009年的年轻人们出生于经济高速增长的时代，大多数没有经历过严重的物质短缺，作为独生一代，在父母与两对老人的全部注意力下长大，浸润于互联网的世界中，他们正在成为影响着互联网与社会经济的最重要人群。

“他们不是另一代人，他们是另一种人。”种种与父辈相去甚远的生长环境，年轻一代已经生长出了截然不同的自我。而消费成为了一个窥探的窗口——喜欢什么风格的服饰，选择怎样的家具，为怎样的内容付费，都是个体在通过消费的方式彰显“我是谁”——从侧面看一个「生活在互联网一代」的图景。

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2021年，一则关于13岁女孩花费70万购买人设画的新闻让房贷、车贷压身的80后和90后打工人集体破防。

随着第一批00后步入职场，前有实习生直接给马化腾和刘炽平发消息，要求腾讯赶紧颁布拒绝陪酒的相关条令，并备注“务必回复”，后有腾讯应届生怒怼管理层，批判加班文化。

与职场前辈的忍辱负重、吃苦耐劳，把生活和工作一体化相比，Z世代们把工作和生活分得非常清晰，他们反向背调公司，注重自身的职场权利，鲜明反抗领导PUA、996、画大饼等职场恶习。可以说，每一届年轻人各不相同，但这一届似乎自成一派。

是时代造就了他们的与众不同。与其他世代相比，“Z世代”身处一个不断迭代甚至发生颠覆性变化的时代。在他们价值观形成的阶段，中国的经济社会变迁跨越了其他国家历经百年的变化，成为其特立独行与自信的渊源。

1993年，中国正式取消粮票，象征着中国从此告别了票证所代表的物资匮乏时代。真正的腾飞始于1999年，中国的人均GDP 年增长率迎来转折点，开启了十多年人均 GDP 的高速增长，中国从最贫穷的低收入国家一跃成为中等偏上收入国家——“Z世代”在中国经济开放和高速增长中度过了他们的青少年时期。

与此同时，也是在改革开放初期，中国开始推行对Z世代产生重大影响的独生子女政策。根据中国社会科学院社会学研究所2017年中国社会状况调查数据，“60后”和“70后”人群中独生子女比例极低（分别为4.3%和6.8%），80后和90后独生子女比例则较高（19%和32%），国家统计局2018年的数据显示，00后人群中独生子女比例甚至高达60%，其中多数来自城市家庭的“Z世代”是独生子女，多数来自农村家庭的“Z世代”是二孩。

家庭尽全力给他们仅有的一个孩子或者少数子女最好的生活和教育条件。《腾讯00后研究报告》报告显示，与90后相比，家庭收入更高的00后中的更多人从小就拥有走出国门看世界的机会。而作为衡量少年儿童消费基础和富裕程度的个人存款，在同年龄段时，90后约有815元，00后约有1840元，00后存款余额为90后同年龄段时的2~3倍。

除了物质条件上的支持，一系列实证研究发现，家庭小型化和少子化趋势改变了传统中国家庭的代际关系和子女养育方式，父母与子女之间更加亲密与平等，子女的个性需求和自主意识得到更多的尊重。《腾讯00后研究报告》调研结果显示，愿意听子女意见的00后父母比例比90后高10%。53后表示敢于在长辈面前发表自己的想法。

这种家庭内代际关系的变化逐步蔓延于整个社会，从小拥有更多发声机会的年轻人不再仅仅是被动顺从地被教化者， 老一代人也不再是拥有绝对权威的教化者。随着新生代步入社会，自信、自主、开放的理念与行为也在改变整个社会的代际关系。

在塑造年轻世代独特性的种种力量中，互联网的作用至关重要。他们的出生与成长皆与网络相伴。他们从小学或者初中阶段就开始拥有智能手机，在微博、微信、网络文学、网游的陪伴下成长，后来还有抖音、B站和小红书。随着他们的娱乐、休闲、消费、社交等都越来越通过互联网实现，Z世代不再是“上网”，而是活在网络世界。

移动互联网的内容大爆炸也让这群年轻人很早就开始自我探索、发展自己的兴趣爱好。73%的00后表示会主动地获取资源来发展自己感兴趣的领域。互联网的发达极大地降低了获取家庭以外资源的难度。