从某个角度上来讲,护肤品正变得越来越像股票。
有网友感慨称,“每次免税店降价的时候,我就想补仓,但是平均成本一直高于市场价格,导致存货越来越多。”
不仅是免税店的护肤品降价,在降价浪潮来袭后,代购们也被迫处于“内卷”状态。
红星资本局注意到,中国中免(601888.SH)或是这一波降价浪潮的浪尖,由于其开展了折扣促销活动,主营业务的毛利率下降了接近5个百分点。
三亚凤凰机场免税店 图据IC photo
“买护肤品就像在炒股”
一降价就想补仓,存货越来越多
小妍(化名)是雅诗兰黛(EL.US)的忠实用户,每当遇到活动价的时候,她都会囤一些护肤品,尤其是一款眼霜产品。
雅诗兰黛的官网显示,这一眼霜产品的单价为530元,规格为15ml。
小妍曾多次购买这一眼霜产品,根据其向红星资本局出示的订单截图,她是在微信小程序“中免日上|旅购”购买,上一次买的是共30ml的双支装,实付款为510元。
3月2日,红星资本局登录前述微信小程序发现,现在这一眼霜产品(双支装)的活动价为480元,比小妍购买时的价格又降了30元。
上图为受访者提供,下图截取自微信小程序“中免日上|旅购”
“近一年,买护肤品就像在炒股。囤了几瓶眼霜后,发现免税店又降价了,我麻了……”小妍感慨着说。
不仅是小妍,红星资本局在微博、小红书等社交平台搜索发现,不少消费者都有相同的感受。大约从2020年3、4月开始,就有网友在讨论免税店护肤品降价的问题。
一位网友曾发微博称,“每次免税店降价的时候,我就想补仓,但是平均成本一直高于现行市场价格,导致存货越来越多。我太累了,姐妹们,少买多用好吗?”
截图自微博
免税店的降价,也让代购们处于一种“内卷”状态。
一位消费者告诉红星资本局,据她观察,自从免税店开通线上直营渠道后,如微信小程序“cdf海南免税”等,又碰上免税店做活动,代购也会被倒逼着降价。
红星资本局注意到,有代购发微博感慨称,“各家免税店没有节操地降价,真是可怜了我们这些代购。”
“批量从免税店拿货”
有消费者猜测:免税店在清库存
小麦(化名)是一名代购,她在淘宝开设了一家小店,运营至今已有两顶皇冠,店内最受欢迎的产品月销量超过1000件。
红星资本局发现,在小麦的店内,部分产品的价格比品牌官方、免税店的价格还要低。
以娇兰的帝皇蜂姿修护复原蜜(50ml)为例,品牌官网的定价为1140元;在微信小程序“cdf海南免税”内,同规格产品的价格为898元。
而在小麦的店内,该规格的产品的价格仅需495元。