洞悉中国消费者需求
消博会首发5款新品
在布局多元的系列外,雪肌精还积极开发新的产品。在此次消博会的舞台,5款新品首次与中国大陆消费者见面。包括注重防晒品护肤功能的雪肌精逸透系列的四款防晒新品,预计在今年11月发售,售价在130元-160元不等。还有打造奢美肌肤的“雪肌精谧雅菁妍凝华面霜”,预计今年10月在中国大陆地区上市,售价3780元。新品预计登陆中国大陆的线上与线下店铺,在海南免税店也会进行销售。
“现在口罩成为大家生活的一部分,长期佩戴口罩,肌肤比以往脆弱。为打造更为强韧的肌肤,逸透系列防晒的4款新品美容液成分含量较高,不仅可以防晒,还可以让肌肤更加稳定和水润。”青山阳一郎讲道,雪肌精逸透系列的防晒品能提升肌肤“自御力”,针对性研发了“抗损伤复合物”,能帮助肌肤抵御由紫外线引起的肌肤细胞受损,令肌肤无惧紫外线损害。不仅有很好护肤效果,并且,防晒与妆前乳双效合一,很适合有化妆需求、但化妆时间紧张的现代人。
此外,这4款防晒,外观精致、可爱、便携,在日本上市后就已经收获了一众媒体和博主的好评,在小红书上诸多消费者已然被种了草。
除了商品机能的革新以外,如今的雪肌精还主张肌肤与自然共生共美的理念,以实际行动支持可持续发展。
如雪肌精逸透系列,在研发、设计和生产环节都很关注“可持续发展”。外包装采用了瓦楞纸包装,无标签、无印刷,瓶身的部分,也充分考虑到了在容器生产过程中如何削减二氧化碳排放量。
不仅如此,高丝集团以雪肌精品牌为中心还开展了「SAVE the BLUE」公益活动,在包括日本的10个国家和地区都开展了保护海洋和森林的活动。在中国,KOSÉ对NPO组织——Green Life进行捐赠,在内蒙古乌海磴口县,种植适宜在当地存活的梭梭树以绿化沙漠,并多次组织员工前往甘肃等地进行植树活动。雪肌精尤为期待通过此次消博会,扩大「SAVE the BLUE」活动在中国的影响力,让更多人了解、参与到保护自然环境的事业中来。
开渠道,扩营销
持续发力中国市场
除了焕新产品线,雪肌精还启用了羽生结弦选手和新垣结衣女士作为全球代言人,并通过倡导环保、可持续的生活方式以及跨越性别、具有包容性的美,来表明自己的态度,从而吸引年轻人。
“羽生结弦对于花样滑冰事业永不妥协的专业态度,与雪肌精谧雅所提出的「不妥协,自闪耀。迎接人生耀眼时刻。」的品牌宣传语,在精神上非常契合。”青山阳一郎表示,现在羽生选手正努力开启花滑事业的新章,也希望我们的雪肌精品牌能够像羽生选手一样,以海南消博会为契机,稳健迈向一个新的阶段,在扩大免税业务的基础上,继续深耕、扩大中国以及全球市场。