vivo在2016年第四季度的手机出货量达到了2470万台，在全球智能手机出货量中，已经来到了第五位，可以说，在最近几年，vivo的增长速度之快令人咋舌，据统计，在中国一到四线城市，甚至是县级手机市场，OPPO和vivo几乎占据了户外广告资源和店面展示资源的80%，这就让许多人认为vivo如今的成功是靠营销得来的，其实不然！

vivo高级副总裁倪旭东说过：“营销最容易理解，也最容易看到，所以vivo容易被误解为营销成就了今天的一切。而事实上在这一方面我们投入占每一步手机的成本并不高，我们有很多重要的揉入，一直没去讲，包括我们的研发。”从中我们看出营销并不是vivo取得成功的主因，vivo如此快速发展的真正原因是注重研发和创新、专注产品品质并且注重用户的体验，据数据统计，vivo全球大概有5万左右的员工，很大一部分是硬件、软件和设计研发人员，只有极少数是营销人员，并且vivo在营销方面的投入占每部手机的成本并不高，相反，科研投入才是大头。并且vivo目前在国内外有8家研发中心，各有分工，都在自己擅长的领域研发新产品、设计新功能。

vivo一直坚持着自己的线下代理商渠道，品牌只注重vivo，并没有做运营商渠道，正是由于这种坚持，始终保持自我，专注vivo，专心研发在拍照和音乐方面的体验，才使得vivo在最近几年持续增长，Xplay系列和X系列的热销，就是很好的例子。vivo高级副总裁倪旭东曾经说过：“用户对于手机品牌的概念是部分线上线下的，只要做到服务统一就是一个品牌。vivo一直聚焦用户的基础需求，并没有刻意追求市场规模。”正是由于这种专注和视用户利益为最大者，才有了现在vivo快速的发展。

快速跟进的服务也是vivo近几年取得快速增长的原因之一，据知情人士透露，vivo的服务响应时间不会超过48小时，这也同行业其他品牌相比已经摇摇领先，其他手机品牌无法做到如此迅速，同时产品质量也是非常好，因为vivo现在执行的多项测试标准超过了行业标准，更能满足用户的使用需求，给用户带来更好的体验。倪旭东海透露：“vivo遇到利益纷争时，宁愿吃亏，并且看重中长期合作，并不是短期。”尊重零售商的利益，注重服务，选择价值观相同的零售商，这也促进了vivo的快速增长。

当然，营销方式也是vivo快速增长的原因之一，但是这并不是主要原因，而是锦上添花，正是因为vivo在技术研发和创新、产品品质以及服务等方面做得特别棒，才促使了现在vivo的快速增长。

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