文章从视频号的背景、用户界面和信息流逻辑、账号角色关系、内容类型维度、推荐机制和变现方式等多个方面对微信视频号展开了梳理分析，并提出了优化建议，与大家分享。

张小龙在微信公开课中讲过：“微信重视人人都可创造的内容，因为表达是每个人天然的需求”，微信已然是中国最大的内容平台，而公众平台作为其中最受用户喜爱的内容载体还处于“未完成”状态，阴差阳错做成了主要以文章作为内容的载体，使得其他短内容的形式没有呈现出来，在短内容方面有一定缺失，现在急需要有一个产品能补足这方面的短板。

本篇文章将从用户界面功能和信息流逻辑、账号角色关系、采集真实数据、推荐机制和变现方式几个方面展开分析。

• 2019年1月10日，张小龙在2019微信公开课上曾提了一嘴正在构思视频动态“公开”的相关功能
• 2020年1月9日，张小龙在2020微信公开课上预告了近期会发布微信新版本，主要发力“短内容”
• 2020年1月21日，微信正式开始“视频号”内测
• 2020年2月，视频号开放自助申请入口，邀请部分媒体和垂直领域KOL入驻以及开放更多普通用户的视频号入口和观看功能的内测资格
• 2020年3月18日，加大开放更多普通用户创建个人视频号的内测资格

通过以上时间线可以推导出，微信视频号从点子到正式内测起码超过一年半的时间，在微信视频动态不如预期的情况下加快推进了视频号的诞生，微信想通过一系列新功能培养用户创作短视频的习惯，他们认为视频是未来取代图片的工具，因为视频内容所包含的信息量更丰富，是图片无法比拟的。

近两年但凡微信有些关于“短视频”的小动作，大多数人第一时间都会先想到某知名第三方的数据分析机构所发布的2018年半年报告中显示头条系夺走了腾讯系超6%的用户使用时长，会觉得“微信终于坐不住了，要出手正面PK抖音了”。

对此，张小龙也曾在微信公开课上公开透露觉得很奇怪，他认为微信所推出的功能出发点都是为了给用户创造价值而不是为了竞争对手。下面将会尽可能详细地解构视频号的功能点，来论证微信是否真如他们所说的那样，不为竞品为用户。

1. 视频号

1）视频号的入口位于微信发现页、仅次于朋友圈功能下方的位置，与朋友圈呈平行关系，可见其重要程度

2）进入到视频号主界面，依旧保持着微信的极简主义风格，首页底部无导航栏，“ ”以及“我”功能按钮都被安置在右上角，其余部分则都留给了“短内容”

3）首页采用单列非全屏沉浸分包式信息流展示方式，刷新一次首页数据可获取到30条新内容，分三次“加载”，每次10条，以“包”的形式推送，浏览完一个包后想要更多新内容则需要手动再刷新获取

4）当页面滑动到视频播放触发点时会自动进行播放（大概逻辑是当前页面第一条内容离开三分之一画面，第二条内容已经进入三分之一画面时，则自动播放当前页面第二条内容，反之，以此类推）

5）视频不支持暂停功能，视频长度播放超三分之一时显示进度条，进度条不支持拖动

6）视频不支持下载功能，但可发送给朋友、朋友圈和收藏

7）双击中间内容区域可以快速“点赞”

8）热门的第一条评论会展示出来

9）在首页置顶处轻下拉可呼出搜索框，长下拉刷新

2. 抖音

首页采用全屏沉浸式的信息流展示方式，一次刷新可以获取接近无限多的内容，且个性化推荐内容本身平均质量很高且精准，会让人在使用的过程中上瘾并忽略了时间的存在，沉迷其中。

3. Instagram

首页采用单列非全屏沉浸式的信息流展示方式，且首页只能承载“主动关注”用户的信息流内容

*上图依次为视频号、抖音及Instagram首页

4. 视频号个人页相关

1）视频号个人页下的内容采用双列式瀑布流布局，视频以开头第一帧为默认封面，暂不支持手动选择封面

2）从个人页中单击内容进入二级页面，二级页面与视频号首页基本逻辑相通，只不过在此页面下所有内容归属同一作者

3）在视频号个人页中除了作者基本的信息外，其关注数、粉丝数信息均不可见。减少用户“虚荣心理”的影响和困扰，专注于内容创作，拿内容作品说话

4）不显示内容发布时间信息

* 上图依次为视频号个人页、个人帖子页及Instagram个人帖子页

小结

1）从UI及信息流逻辑层面分析，视频号与抖音有着明显的差异，可以很直观得出起码不是直接竞品关系

2）视频号更关注“克制”“自控”，不仅要让用户可以kill time（打发时间），还要帮助用户save time（节省时间）

3）视频号更关注评论“互动”，而且是“有效互动”，频繁传播相同的评论内容会受到处罚，在早期就实行大力度的管控可以避免很多垃圾信息、广告引流以及抖音上很常见的“神评论”模板满天飞的情况

4）视频号基本形态更接近Instagram，只是Instagram内容以图片为主（视频内容默认静音，单击恢复声音，也同样不支持视频暂停功能），而视频号则以视频内容为主（视频自动播放），如果熟悉Instagram的朋友，可以先简单把视频号形态看作是集合了关注和发现的Instagram

5）单列非沉浸式信息流的形式对视频自动播放和用户体验交互提出更严格的要求，与抖音通过上滑整个画面流畅过渡到下一个内容，画面内容（视频动态和声音）都能自然流出、快手通过将内容以主要封面作为卡片的瀑布流形式，用户可以在静态的信息流下自如选择对应内容观看不同，视频号在以上用户体验习惯的对比差异下使用成本加大，用户在滑动时需要适应接下来页面中出现的“不稳定”内容尺寸影响，实时做出调整，使其居固定于自己觉得舒服的播放位置

6）在视频号首页的信息流中常规没有内容的发布时间信息外，在其他人的个人页中也战略性得隐藏了相关信息，目的很明确，除了能更多推送存量内容，还能使得用户更专注于内容本身，忽略时效性问题

这与公众号做法相反，公众号在主动关注后，推送的文章是按时间先后排序的，存在时效性，基于时效性的关键要素也导致了多数内容更愿意追逐时下热点，博取点击率，出现文章内容重复度高等问题。

而视频号可能要做的引导用户创作脱离强时效、更具持久度、长留存类的短内容，在未来也一定会打通搜索直达与视频号内容的连接。

7）视频号不支持暂停也不支持下载，抖音中常用的场景没有覆盖，如观看“美食类”视频跟着步骤学做菜就无法实现，通过这种方式拉开差异化，为后续内容基调埋下伏笔

1）发表动态方式支持直接“拍摄”和“从手机相册选择”内容发表

2）直接拍摄画面目前仅支持默认6:7比例，支持简易“美化”功能，增大画面亮度和柔光效果，没有提供滤镜选择。单击拍摄按钮可拍摄照片，长按拍摄视频，拍摄视频时手指不离开按钮上下滑动可进行画面缩放。视频长度最少3秒钟，最长1分钟

3）可从手机相册中选择9张以内的照片，不支持照片和视频类型混合，也不支持多个视频导入

4）在确认选择好内容后会进入画面裁剪页面，选择多张图片的情况下，图片的比例统一按照第一张的设置为准，不支持同一条动态的照片有不同比例大小的情况，支持比例范围为6:7~16:9，视频类型与图片唯一不同点在于，当视频长度超出1分钟时，需要先额外进行长度修剪操作

5）编辑功能

• 图片：支持涂鸦、添加微信表情包、文字和马赛克功能
• 视频：支持添加微信表情包、文字、配乐和视频长度修剪功能

6）发表

• 添加描述：最长支持1000个字符（抖音最长支持55个字符），超过三行在显示时会折叠，点击全文可以展开
• 添加话题：添加已有的话题发表相当于将内容投稿至该话题下，没有相关话题则会自动创建（此过程用户无感知），在对应的话题页下会展示出添加了该话题的所有内容，内容按热度排序，话题页链接支持直接转发给好友或分享至朋友圈
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