在微博上,很多大V为《长安道》鸣冤,有网友甚至表示,《长安道》的排片使其再次对中国电影市场失望。
我们承认大众喜好仍需引导,影院亦是逐利的,但求排片的前提是宣发已经尽力而为了。
早在当年方励为电影下跪时,就有网友提出过:正常的宣发呢?为何要靠下跪求排片呢?《长安道》的预冷,除去有市场的作用,影院的作用,是否也有可能是相关宣发团队的失职以及不作为所致呢?
尽管电影《后来的我们》因锁场退款行为,而引发过行业热议。但锁场依旧是发行方保排片的常用方式,这也是普通观众经常会在票务网站买票时发现,拐角位置似乎总是很抢手的原因。
大部分时候,这是发行方在锁场。
然而,在《长安道》正式上映前的预售阶段,我们就留意到,这部电影的发行方十分佛系,并未进行任何锁场。包括在北上广等重点城市,亦未发现有锁场行为。
《长安道》的不幸不仅因其遇到了一个十分佛系的发行公司,还因其有一个十分佛系的营销公司。
《长安道》如今确实已经没排片了,但请问,你有看到过这部电影的营销吗?似乎也没有。
显然,《长安道》的预冷并非仅仅是市场的作用,影院的逐利,而是多方作用下的结果。制片公司在宣发公司选择上可能存在的决策失误,而佛系宣发也是目前影片预冷的一个重要原因。
任何行业在发展过程中,专业化、分工化都是必然。近年来,很多营销公司兴起,影视剧营销外包成为行业趋势。
但外包的弊端也很明显,以“赚差价”“赚服务费”为主的营销公司,必须控制人力成本才能提高盈利能力,但低薪能够吸引的人才实力必然有限。其次,这些营销公司的身份很像是一个临时的月嫂。对于新生妈妈来说,是否能碰到真正有责任心又专业的月嫂,有很大程度是运气。
结语:
回看过往,我们会发现每一个爆款电影后,站着的都是一群人,不仅仅是导演、编剧、演员,而是整个团队。
电影是一个团队工作,一个项目最终是否有机会在市场竞争中脱颖而出,甚至带动整个大盘的走高,需要每一个职能部门工作人员都尽心尽力的付出,任何一环都可能会使得整个项目功亏一篑。
团队作战,这是电影有趣之处,也是其艰难之处。
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