为了扩大产品的影响，我们需要在媒体上进行产品宣传。想要做好宣传工作，渠道和手段并非难事，关键在于好的宣传文案。好的宣传文案或宣传口号，能够给人留下深刻的印象，帮助提升公司的知名度和产品的美誉度。

宣传文案主要用来制造舆论、产品宣传、活动预热，在较短时间内炒热话题，导入流量，引起其他人的关注，以提升机构、活动或产品的影响力和关注度。

宣传文案最关键、最重要的是要有创意，这是文案的灵魂和生命。

宣传文案要以客户为中心，围绕客户的需求，从活动或产品本身的特点出发，挖掘出能够引起客户共鸣的主题。通过有形的载体，表达出超越活动或产品本身的内容和价值。

宣传文案的意图在于，提升主体机构的知名度，为主体即将开展的活动制造声势，为即将推向市场的产品做宣传推广，以赢得社会的广泛关注和普遍认可，最终影响客户的使用或购买。

对于客户或潜在的用户来说，他们的需求在于，从宣传文案中迅速了解主体的品牌、活动或产品情况，寻找与自身需求相匹配的契合点。

因此，在构思宣传文案时，要坚持以客户为中心，围绕客户的心理和需求来进行。要准确把握客户的关注点、兴奋点、痛点和痒点。

在组织素材时，要重点收集与宣传主体、活动和产品本身特点有关的素材，以及那些有利于产生创意火花的素材，以激发写作者的灵感。

在撰写和修改时，要紧扣宣传主题，梳理出清晰的主线，采用合理的结构，仔细推敲，谋篇布局，讲述一个好的故事。写作者要有发散性思维，善于在情景模拟中寻找灵感和启示。

1.主题

想要写好宣传文案，必须先确定目标人群，以客户为中心，确定文案所要达到的目标和需要展现的创意。

宣传文案的主题，可以是广告语，可以是宣传口号，总之要亮眼，能吸引人，能达到画龙点睛的作用。

主题往往具有独特性、艺术性和商业性，表现形式不拘一格，可以采用问答、祈使、口号、暗示、提醒等多种形式，也可以采用联想、比喻、推理、赞扬等多种手法。主题要表意简单清楚、表达新颖别致、容易记忆和传播，让人耳目一新、过目不忘。

2.正文

宣传文案的正文，要紧扣目标人群的心理需求，采用适当的修辞手法和语言技巧，用简洁、生动、有趣的语言，客观真实地展现主体机构、活动或产品的功能价值和情感价值，引起目标人群的强烈共鸣，进而影响他们的使用或购买行为。

正文要有清晰的逻辑主线和结构。巧妙地谋篇布局，层层引导和深入，调动目标人群的心理需求，让他们从最初的惊讶，到产生共鸣，最后视为知己。

表达形式多种多样，可改编古诗词、名人名言、网络热门词汇，表达要简洁明了、语言精炼、生动形象、朗朗上口，并辅之以图片和视频，这样效果会更佳。

文字不仅要适用于传统媒体，还要适用于微信、微博、自媒体等平台。

3.开头和结尾

文案的开头和结尾，要新颖别致，与众不同，有“豹头凤尾”之感。

开篇要巧设悬念、妙用排比、活用比喻、引用诗文、开门见山，立体地勾勒出文案的主题，迅速吸引目标人群的注意力，产生一睹为快之感。

结尾要首尾呼应，画龙点睛，扣人心扉，让人回味无穷。

宣传文案最关键的是要让人产生兴趣，引起共鸣，能够看懂看明白，所以在写作时一定要注意，表达要清楚，主题要鲜明，语言要生动，创意要新颖，逻辑要清晰。不能夸大其词，过分渲染；不能粘贴复制，抄袭别人的创意；不能语句不通，逻辑不明，结构混乱；不能使用庸俗、恶俗、媚俗的语句或案例；不能没有原则和底线地去蹭热点。

图片和视频要为宣传文案服务，不能相互脱节、风格与气质不符，甚至相互冲突。

写作者一定要牢固树立为客户服务的理念，从满足目标群体的需求出发去写文案。不能自说自话，自以为是。