时尚杂志“五大女刊”指的是《服饰与美容VOGUE》《时尚芭莎Harper's BAZAAR》《ELLE世界时装之苑》《时尚COSMOPOLITAN》《嘉人marie claire》五本国内一线女性时尚杂志。一般只有时尚资源和人气热度达到TOP级别的艺人和模特才有机会登上这些杂志封面。
随着移动互联网的普及,纸质内容的传播度和影响力逐渐被新媒体所取代。曾以纸刊为主要产品的“五大女刊”也面临着读者流失的局面。为稳定其时尚媒体的地位,“五大女刊”逐渐走上了转型之路,将部分内容和广告业务向新媒体平台转移。
目前,“五大女刊”的新媒体主战场主要在微博和微信两大平台。每月初的封面大片相关话题几乎成为了微博热搜的固定节目。而微信公众号因权威性的流行趋势解析、时装美妆等干货内容吸引了很多忠实粉丝。除了“两微”,在抖音、小红书、B站等平台上,“五大女刊”也呈现出活跃趋势。
那“五大女刊”的新媒体影响力如何呢?本文从粉丝量、阅读量等维度粗略统计了“五大女刊”的微博、微信公众号、抖音、今日头条平台官方账号的数据,统计时间为2022年底。
通过数据调查可以看出,“五大女刊”的微博影响力都比较高,其中有四大刊粉丝数达到千万级别。排在首位的时尚芭莎粉丝数更是已经超过了1500万。这与时尚媒体的属性有一定关系,即时的时尚潮流资讯与微博的碎片化信息传播模式十分匹配。
“五大女刊”微信公众号以明星内容、女性话题、时尚潮流资讯、美妆穿搭等为主,月平均阅读量在3万左右,超过4万阅读量的只有时尚芭莎。可见,虽然不乏高大上的交互体验形式和较优质的创意条漫内容,但10万 的爆款内容占比并不多,一定程度上受到了较高的内容垂直度的影响。
