今年前三季度，上海社会消费品零售总额13778.99亿元，同比增长16.1%。批发和零售业零售额12649.56亿元，同比增长14.4%；住宿和餐饮业零售额1129.43亿元，增长39.6%。在消费市场加速增长的当下，上海市场再迎利好。记者从市商务委获悉，《上海市加强消费市场创新扩大消费的若干措施》（下称“若干措施”）近日出炉，围绕创新供给、深化联动、加强推介、优化环境、政策制度保障等五个方面推出了12条措施。

聚焦国际化，优化友好型国际消费环境

从“12条”举措来看，国际化是一个关键词。

优化友好型国际消费环境，上海将聚焦商业、文旅、机场车站等重点场景，着力提升重点商户外卡POS机覆盖率，推动全市ATM机外卡支取人民币现金覆盖率达90%以上。不仅如此，上海将在机场布设入境支付体验服务台；鼓励机场、车站、商圈、景点等各类场景利用大屏、服务台、宣传栏等宣传阵地，加强线上线下多种支付方式推介引导；鼓励网络预约出租汽车平台及巡游车统一预约平台开发英语等多语种界面；对免税店设立国产品销售专区给予支持；优化离境退税“即买即退”办理流程，扩大退税商店规模。

在国际化的内容方面，《若干措施》以打响全球新品首发地IP以及打造具有全球吸引力的标杆项目作为抓手。

在“打响全球新品首发地IP”方面，上海将营造全球新品首发、新剧首演、新展首秀新戏首映消费氛围，打造流量话题；加快引进国内外中高端品牌来沪开设首店、旗舰店，深度参与“五五购物节”“全球新品首发季”“拥抱进博首发季”“上海时装周”等新品集中发布活动，推出首店地图、首店榜单；支持互联网平台打造“新品首发网络平台”；举办环球美食节，大力吸引米其林、黑珍珠、环球美食餐厅，打造国际美食之都。

在“打造具有全球吸引力的标杆项目”方面，上海将打造若干具有全球吸引力、常演不衰的文化体验项目；办好上海旅游节、中国上海国际艺术节等文旅节庆活动；积极挖掘赛事平台价值，提升F1中国大奖赛、上海ATP1000大师赛等国际赛事水平，培育打造上海马拉松等3-5个自主品牌赛事；积极培育引进若干高能级、流量型的消费类展会。

与此同时，上海将加快全球推介网点布局，包括加强城市海外营销推介，建立专业化、国际化、精准化的推介矩阵；布局5个海外推介网点；升级城市对外推介网站、APP平台；提升国际化交通枢纽商业，打造城市推介“第一站”等等。

新场景成消费市场创新的发力点

当下，2023“拥抱进博首发季”正在举办。在此次新推出的12条措施中，不少新场景、新业态成为消费市场创新的发力点。

释放“一江一河”消费活力，上海将鼓励浦江游览、苏州河游船举办新品首发、沉浸式演出；支持游船企业与“一江一河”沿线商圈商场联合推出乘游船、逛商场、看展览、品午茶、赏夜景等水岸联动消费套餐；打造10个水岸夜生活体验区，鼓励盘活利用沿岸仓库、驿站、轮渡码头等载体设施，举办新品首发、展览展示等活动，拓展水岸消费新场景。同时，上海也将着重打造郊区旅游度假新场景，发展乡村康养体验游，挖掘郊区“一站式旅游”“周末度假”消费潜力。

点亮“夜上海”城市IP，上海将支持15个地标性夜生活集聚区申报国家级夜间文化和旅游消费集聚区；支持旅游线路探索夜上海体验专线，鼓励购物中心、商业街区为凭票乘客提供专享服务优惠举措；打响“博物馆奇妙夜”品牌，鼓励博物馆、美术馆在周末延时开放；打造“24小时生活圈”；加强认定推介，鼓励重点商圈、街区引入实景演出、灯光秀、沉浸式活动等标志性秀演活动；加强水岸夜生活体验区和地标性夜生活集聚区夜间灯光景观提升。

在新业态方面，《若干措施》提出，上海将提升国潮品牌影响力，打造一批上海“城市限定”“城市联名”商品，持续组织推选一批新潮个性的“上海伴手礼”“上海礼物”；认定一批引领性本土品牌、国潮原创品牌集聚地。上海还将丰富消费新业态新模式，比如，鼓励各区打造亲子研学游、留学游等参观、学习、购物、体验等复合型业态和产品，推进学生研学实践活动；遴选一批虚拟导购、智能购物、AR互动等数字生活标杆应用场景等等。

记者获悉，“上海市商务高质量发展专项资金”将继续安排专项资金，采用“以奖代补 ”方式，对上述各类具有市场引领性的创新业态、模式、场景及创意活动，以及对消费市场增长有突出贡献的企业适当予以支持。

作者：徐晶卉

编辑：张天弛