人们喜欢买涨不买跌是一种常见的投资心理，这种心理通常表现为投资者在股票市场上更倾向于购买价格上涨的股票，而不愿意购买价格下跌的股票。以下是一些可能导致这种心理出现的原因：

1. 贪婪和恐惧：投资者通常受到贪婪和恐惧的驱动，这种心理会影响他们的投资决策。当市场行情看涨时，投资者会感到贪婪，希望能够赚取更多的利润，因此更倾向于购买股票。而当市场行情看跌时，投资者会感到恐惧，害怕损失，因此不愿意购买股票。
2. 损失厌恶：损失厌恶是指投资者在决策时更加关注损失，而不是收益。这种心理会导致投资者倾向于避免购买价格下跌的股票，因为他们害怕出现亏损的情况。

3. 心理账户效应：心理账户效应是指投资者将投资资金分配到不同的账户中，每个账户都有不同的目标和风险承受能力。投资者通常更倾向于在风险承受能力较高的账户中购买价格上涨的股票，而在风险承受能力较低的账户中购买价格下跌的股票。
4. 羊群效应：羊群效应是指投资者在决策时会受到其他人的影响。当市场上其他人都在购买股票时，投资者更容易跟随他人的步伐，购买价格上涨的股票。相反，当市场上其他人都在卖出股票时，投资者更容易跟随他人的步伐，卖出股票。

总之，人们喜欢买涨不买跌可能是由于贪婪和恐惧、损失厌恶、心理账户效应和羊群效应等多种因素的综合作用。然而，投资者应该在投资前对市场进行深入分析和研究，了解股票市场的基本原理，避免单纯受到情绪和心理影响而做出不理性的投资决策。