近日，商务部电子商务司负责人在介绍2022年网络零售市场发展情况时表示，2022年，我国网络零售市场总体稳步增长。其中，电商新业态新模式彰显活力，商务大数据重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场，累计观看超1.1万亿人次，直播商品超9500万个，活跃主播近110万人。
国家统计局数据显示，2022年全国网上零售额13.79万亿元，同比增长4%。其中，实物商品网上零售额11.96万亿元，同比增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2%。
网络零售市场呈现特点商务大数据对重点电商平台监测显示，2022年全国网络零售市场主要呈现以下特点：
一是部分商品品类销售实现两位数增长。在18类监测商品中，8类商品销售额增速超过两位数。其中，金银珠宝、烟酒同比分别增长27.3%和19.1%。
二是东北和中部地区增速较快。东北和中部地区网络零售额同比分别增长13.2%和8.7%，比全国增速分别高出9.2和4.7个百分点。东部和西部地区网络零售额同比分别增长3.8%和3%。
三是农产品网络零售增势较好。全国农村网络零售额达2.17万亿元，同比增长3.6%。其中，农村实物商品网络零售额1.99万亿元，同比增长4.9%；全国农产品网络零售额5313.8亿元，同比增长9.2%，增速较2021年提升6.4个百分点。
四是跨境电商发展迅速。海关数据显示，2022年我国跨境电商进出口（含B2B）2.11万亿元，同比增长9.8%。其中，出口1.55万亿元，同比增长11.7%，进口0.56万亿元，同比增长4.9%。
五是电商新业态新模式彰显活力。重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场，累计观看超1.1万亿人次，直播商品超9500万个，活跃主播近110万人。即时零售渗透的行业和品类持续扩大，覆盖更多应用场景，加速万物到家。
从业者增加，经营理念转变直播场次成倍增加，消费者最直观的感受就是：直播间变多了。
比如打开抖音快手，以前关注的达人不知什么时候就开始了带货；打开淘宝天猫，不少店铺都开始了自己的日常店播……
对于前者而言，直播带货作为流量变现的渠道，至今仍有很强的吸引力；对于后者而言，直播的价值正如当初黄峥说的那样，是一种“营销工具”。
达人和商家的背后，平台也同样乐此不疲地推动着直播电商的发展。一方面，直播远比其它内容形式更能吸引人，更能延长用户的停留时间；另一方面，直播的细致讲解、全面展示，也能大幅提升交易成功几率。
以往，在每个直播电商平台，几乎都有着几个“超级头部主播”。他们对于平台GMV的贡献自然是巨大的，但过于依赖他们，也会伴随着很多潜在的风险。与此同时，流量过于集中，会让同平台的其它中小主播感受到压力，并不利于新人的入局。
2022年的很长一段时间里，超头主播集体缺席，这也让平台们开始加快扶持中小主播的步伐。
比如在淘宝直播盛典中，淘宝直播事业群总经理程道放曾提到：超级头部主播相继停播后，淘宝直播的用户没有流失。超头直播间约30%的用户转移到商家自己的直播间，约20%和10%的用户分别转移到第二梯队主播和新主播的直播间，其他用户回归传统货架电商。
也是因此，如何吸引并扶持商家、中小主播的直播间，就成为了淘宝直播最核心的方向。
去年双十一前，阿里官方公布了一组数据：过去一年中，淘宝新增了超过50万名主播，且双十一前两个月中入驻淘宝的直播机构就超过100家。
12月，淘宝直播又公布了新一轮的产业带扶持计划，预计将在全国重点产业带培育10万个直播账号、20万新主播、1000个百万直播间……
先是新增50万名主播，后又计划培育20万名主播。要知道，2022年全年的活跃主播数才接近110万名。显然，淘宝对于直播行业人才的引进和培养，都做出了巨大贡献。
“超头”概念的逐渐消失，就仿佛“一鲸落，万物生”，间接吸引了更多的后来者进场。
除此之外，超头神话破灭后，直播机构们也都意识到了转型的重要性。从过去的一年中我们能看到，已具备成熟规模的直播间，大多不再将单场销售额当作唯一追求。相反，它们更加重视细水长流般的稳定收入。
为此，延长直播时长、矩阵号布局等，成为了直播机构们的首选。
像是去年刚刚大火的东方甄选，日均直播时长维持在18小时左右；交个朋友直播间，每天在抖音直播20个小时以上；昔日薇娅助播团衍生出的蜜蜂惊喜社，后来增加了心愿社、欢乐社，同样是完成了全天候直播的布局……
而直播时间的延长，意味着中途可能会出现轮岗、网络波动等问题。断线重连后，当天的直播场次也会相应地增加。
和矩阵号布局一个道理的，还有多平台布局，二者都会增加直播间的数量。就比如交个朋友直播间在抖音直播时，不仅会有垂类账号同时开播，罗永浩还可能出现在他的淘宝直播间当中……
头部直播机构的发展方向，也成为了中腰部直播间的模仿对象。比如想学新东方转型的高途，其抖音直播间除了“高途佳品”之外，还有“高途优选图书”“高途高中教辅甄选”等等。
全天候直播、矩阵号、多平台布局，这些头部直播间所引领的风向，在中小直播间那里开始了大规模裂变。因而2022年直播场次出现爆发式增长，也就不足为奇了。（来源：新华社、电商报）
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