2021年3月29日，哔哩哔哩(09626.HK，以下简称“B站”)正式回港二次上市。

彼时，B站邀请了12位up主（内容上传者）共同见证敲钟时刻。实际上，今年也是B站成立的第12周年。

上市当天，B站CEO陈睿说：“随着设备和技术的升级，视频将成为互联网内容的主流。视频创作将无所不在，铺满人们生活的每一个角落。在这个趋势下，我相信在不远的未来，中国将会有上千万名有才华的up主，他们能创作出最精品的视频内容。”

这或许足以看出B站对于up主们的重视与依赖，也看得出B站对于未来PUGV（高质量视频）内容生态的坚定信心。

就B站和up主之间的关系，知乎某网友曾评论：“泳池和水的关系。B站是泳池，up主们是水。没有水那么便不会有人来游泳，水没有泳池就洒一地，也不会有人来。”

以下，红星资本局就来带你更深入的走进“泳池”和“水”的世界。

一

up主造就B站核心竞争力

为什么B站如此重视up主，对于曾经被称作“小破站”的B站，近年来取得了不俗成绩。无论是2018年美国纳斯达克上市，3年股价翻10倍还是月活用户破2亿，胜利的法宝都离不开B站拥有的核心竞争力：“内容＋社区”。

而“内容＋社区”两者环环相扣，这种核心竞争优势离不开B站的“up主们”。

从内容上看，up主创作优质视频内容发送到平台，优质内容吸引用户观看，再通过up主与用户的互动反馈增加用户粘性，激发up主的再创作动力，从而形成持续产生优质内容的正反馈循环，最终构建起B站的PUGV海量内容库。

从社区来看，B站也有特有基因。

最初，B站通过“二次元内容及亚文化”拥抱小部分有共同兴趣的年轻群体聚集，这小部分群体实现了B站特有的群体认同与群体归属感，促使用户对社区形成较强的情感纽带。后期随着内容不断发展壮大，这种社区文化与社区价值观也在持续沉淀和扩大，这便是其他平台无法复制的“社区＋内容”模式，同时也成了B站的“护城河”。

“社区＋内容”不仅让B站区别于其他平台，也降低了B站的内容成本。对于B站来说，up主的到来，不仅让这个“护城河”加宽加大，同时还“省钱”。这便是B站在内容战略上的绝对优势。

数据来源 B站官方

二

用户破圈，up主激增

随着B站的影响力逐渐扩大，用户基数也在不断增长，更多用户认识了解B站后，也激发了更多用户的创作激情。

从up主的数量来看，2017年第四季度至2020年第四季度，短短两年时间，B站的活跃up主数量从23万增长至190万，占月活用户比重从0.33%上升至0.94%；也就是说每100个B站用户中，就有一个为up主。

不同于短视频平台的内容创作，B站作为中视频平台，其视频制作难度、专业程度、耗费时间成本都会相对高于一般的短视频内容，对B站的创作者有一定的准入门槛，因此B站创作者的数量已经取得了较为显著的突破。

数据来源：公司财报

从up主生产内容数量看，截至2020年第四季度，up主月均视频投稿量达到590万。同比增长109%，平均每个up主每月投稿3.1个视频，同比增加11%；同时B站平台沉淀下来的PUGV存量内容已超过1.2亿。也就是说，在up主数量快速增长的同时，仍维持较好的PUGV创作活跃度。