如何在B站抓住流量密码，快速涨粉？

作者：袁靖宇

01前言

哔哩哔哩（以下简称“B站”）作为一个主流的弹幕互动新媒体平台，吸引了大量的年轻用户前来使用。不同于早期以二次元亚文化为主导的“MikuFans”，B站正在逐渐成长为一个综合性的、包容开发的、以中长视频为主流的，集学习、娱乐为一体的用户交流社区。在这种去中心化的社区内，平台内容是由用户自主产出的，在B站，这类自主产出内容的用户有一个统一的名字——up主。

up，直译便是“上，向上”的意思，寓意着B站希望每个产出视频的创作者，都能够怀揣着一颗积极向上的心，创作出充满正能量的优秀原创作品。如果正在读这篇文章的你立志成为一名up主的话，还请在心中牢记前面这句话。

本文面向的对象是有成为up意向但还没有开始up主生涯的人群。如果你已经成为一名up主，但是为自己的流量和粉丝量发愁，可以参考本文以查漏补缺。

02准备工作

在你投稿你的第一个视频之前，一定要思考这些问题：我将要做的是什么类型的视频？我是一个怎样的up主？

在B站，视频被分为很多种类，归属于某种分区，如游戏、科普、舞蹈、鬼畜……你上传的每一个视频，一定会被归于一个分区，然后和同分区的视频一同展示，然后竞争流量。首先对自己的up主生涯做一个定位：“我到底要做什么样的视频？我的视频受众是哪些人？我成为up主之后的目标是什么？”。

只有想清楚了这些，你在未来的道路上才不会迷茫。

03快速起步

B站的slogan是“你感兴趣的视频，都在B站”。视频推送算法会优先计算判断你“感兴趣”的视频。一个路人观众打开B站，要怎样点进你的视频？

• 首页推荐
• 相关视频推荐
• 动态推送
• 热门视频

热门视频咱们暂且不考虑，这是一个随机小概率事件；动态推送，需要我们具有一定的粉丝基础。作为一个新人up主，我们要紧抓的就是“首页推荐”和“相关视频推荐”。

首页推荐，如何“无中生有”？

B站存在一个鼓励方针，不论是什么内容，只要是新人up主发的内容，必然会受到可观的流量推荐。

因此，你发布的前几个视频，对于你up生涯的初期至关重要。一方面是这些视频会受到流量推荐，另一方面是这些视频奠定了你这个账号的总基调，决定了你今后的主赛道。

“流量”从何而来？从观众的关注点中来。标题和封面是一个视频的门面——观众打开B站浏览视频，第一眼看到的便是标题和封面。好的标题和封面，是抓住观众眼球的第一步，也是最关键的一步。

那何为“好”的标题、“好”的封面？

是对视频内容的简要介绍？

是精心排版布局的一张充满艺术设计的图片？

是，但也不全是。

标题是up主给观众的第一层信息，是对视频内容最简要的描述。如果我们的内容已经可以勾起观众的好奇心了，比如一些科学实验、发明创造、最新的游戏评测、产品评测等等，那么我们的标题只要告诉观众我在做这件事，就足够吸引到观众的点击了。

但是我们作为新人up主，往往做不到内容上的专业化，这就需要我们在描述视频内容的时候含糊其辞、把描述词夸张化——也就是我们常听到的“标题党”。

可能有些读者会嗤之以鼻，觉得做一个“标题党”不符合自己当up主的原则。当然，笔者在这里只是提出自己的见解，最终写一个什么样的标题，决定权还是在你自己手中。

我们不得不承认的是，夸张化的描述要比简单的阐述更有吸引力，事实上很多up主也是这么做的。B站百大up主何同学就做过这样的实验：

（BV1AP411d7Qa）

封面也是一样，精心设计的封面固然拥有强大的竞争力，在一众普通视频封面中脱颖而出，但是对于没什么经验的新人up主来说，这条路并不好走。好消息是，精心设计的封面，点击量未必就比随手一截的封面高（对于花心思在封面上的up主来说，坏消息也是它）。事实上，封面之间的竞赛，比的是冲击力，让观众感受到你的视频是特别的、有趣的，他便向你迈出了第一步。这是爱情的开始

互联网时下流行文化的缩影——“梗”，往往是最容易找到的热点，是最新的潮流风向。把梗巧妙地融合到自己的视频里，这是最容易吸引到在网上找乐子的路人观众的方法。

当然，玩梗只是把初始流量引来，视频能不能得到广泛地传播，还得看视频本身的质量。

相关视频推荐，如何“借他山之石”？

在B站投稿时，除了标题和封面，还有一个决定着视频推荐的关键要素：标签。标签是比分区更深层次的分类，同时也是up主对自己视频的进一步定位。

拥有相同相似的标签的视频会被认为是“相关视频”，两个视频之间的关联度越高，成为其视频下方推荐视频的概率也就越高。观众在点进一个感兴趣的视频之后，很有可能会对相似相关的视频感兴趣，这是在没有首页推荐的情况下，我们能够吃到的第二波红利。

那我们作为新人up主，应该怎样尽可能地利用这个机制，将其转换成我们的优势呢？答案很简单，搜索与你将要发布的视频相关的内容，找到综合排序最高的视频，查看它的标签是什么，再结合你视频的实际内容酌情添加相同的标签。

这样，我们就以最简单的方式快速抓住了喜欢看这类视频观众的流量。

04稳固粉丝

想做一个成功的up主，光有流量可不够。靠着热点整活，播放量成千上万，粉丝量却只有几百的up主比比皆是。让观众看到你的视频只是一个简单的开始，那么如何把路人观众，转换为自己的粉丝呢？

其实涨粉的诀窍很简单：在你的视频里，有别人的视频里看不到的东西

这很好理解，站在观众的角度来看，上网看视频只是图个开心满意，如果你的视频内容大众化——谁都能想到这样的点子，谁都能做出一样的视频。即便视频再有趣，观众的关注点还是会放在视频上，而非视频的创作者。想要留住观众的心，就要让观众在你的视频中看到其他视频中没有的东西。观众觉得这个内容足够新鲜、想看到后续的同系列视频，自然就会点击关注，期待着之后的视频更新。

那么，只要观众点击了关注，粉丝数量增加，就万事大吉了吗？然而，作为有一定粉丝体量的up主，想要保证持续稳定的流量流入，是需要持续输出内容的。

在你拥有了一定粉丝量之后（大约1000），B站会认定你已经有一定的影响力和忠实观众，这时，你便会失去“新手关怀”，B站不再无条件地在首页推送你的视频了。这时候，你需要靠你现有的粉丝帮助你度过一个“冷启动”的阶段：先将视频推送给你的粉丝，根据你原生粉丝的点赞率和完播率，决定之后将视频推送给路人的力度。

这一套机制是十分合理的，但同时也是十分残酷的——“冷启动”机制意味着up主需要一部分忠实粉丝的支持，后续视频数据才能茁壮成长。如果up主不能保持更新，观众关注的up主有那么多，很容易就会把你忘记，便会陷入

原生粉丝忘记你->视频“冷启动”不顺利->视频数据惨淡->更加被粉丝遗忘

这样的恶性循环，这也是很多中小up主“创业未半而中道崩殂”的原因。所以，在决定要成为一名up主之前，一定要确定好自己的更新频率是多少，最好是能有一个固定的更新时间，让粉丝在那个时间意识到：“啊，这个时间，xxx是不是该更新了？”，这样便能更轻松地度过“冷启动”时期；当然，如果你的视频质量本身就有保证，更新频率当然就不是那么重要了。

05写在最后

笔者见过许多一开始怀揣着鸿鹄之志的up主，立志要成为百大up主，最后在播放量、互动率的打击下抱着头退出了创作视频的赛道。

我想，正在阅读这篇文章的你，也是梦想在B站开辟一片自己的天地的追梦人。愿你能在这篇不像样子的文章中找到自己up主生涯的答案，愿你在视频数据的旋涡中保持初心、始终清醒。

祝好