自从腾讯视频宣布会员涨价后,该话题也成为网络热点,笔者了解到,目前已经有很多网友表示会员到期后不会再选择续费,最主要的原因就是腾讯一直涨价,且会员服务和价格不对等。
当然,涨价的并非只有腾讯视频一家,2021年末爱奇艺、芒果TV都涨过会员价格,爱奇艺会员连续包月价格由19元提高到22元,季卡由58元上调至63元,普通月卡由25元涨至30元,仅有年卡会员价格不变。
芒果TV连续包月价格上调1元,连续包季价格上涨5元,连续包年价格上涨10元,月卡、季卡价格保持不变,年卡价格上涨20元。
笔者认为,导致各大视频平台提高会员费用的关键因素是增长率由正转负。据腾讯财报显示,截至2021年四季度,腾讯视频的付费会员数为1.24亿,对比第三季度减少500万,即使这样,腾讯视频会员数量还是中国市场量第一。按照数量来推算营收,如果说会员价格上涨6元,那么这1.24亿的会员将会给腾讯带来89.28亿元营收。