近一年利用业余时间，帮朋友设计了一款小程序，大大小小的迭代也有10多个了，今天就来聊聊关于小程序的设计思考。

引用微信之父张小龙的观点：

“小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或搜一下即可打开应用。也体现了“服务用户、不打扰用户、用完即走”的产品理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。”

一、小程序和APP在设计上的本质区别是什么？

大家在使用小程序和APP的时候，可能觉得并没有什么不一样，反正都是手机端，实际上有很多本质上的区别，主要有以下11个方面：

1. 获取渠道

APP：必须通过应用商店（如 App Store）里下载

小程序：通过微信（扫描二维码、搜索…）直接获得

2. 下载安装

APP：安装在手机内存中，就像自己买了辆车放在车库里随时开

小程序：不需要安装，就像免费用嘀嘀打车，召之即来 用完拜拜

3. 占用空间

APP：一直存在手机中会占用空间，太多的APP可能会导致内存不足，总是清理缓存

小程序： 因为不需要安装，占用内存空间忽略不计

4. 广告推送

APP：会隔三差五给用户推送广告，太多未读提示会逼死强迫症

小程序：不允许主动给用户发送广告，仅能回复模版消息

5. 市场机会

APP：市场已接近饱和，几乎所有的领域都已经被覆盖

小程序：是一片蓝海，在新的使用场景下有很多瓜分蛋糕的好机会，尤其是线上 线下的模式

6. 适配

APP：需要适配市场上很多款的主流手机，开发成本大

小程序：一次开发就可以自动适配所有手机

7. 开发周期

APP：一款完善的双平台APP平均的开发周期约3个月

小程序：平均开发周期约2周，仅为APP的六分之一

8. 发布

APP：需要向十几个应用商店提交审核，且每个应用商店要求的资料都不一样，非常繁琐

小程序：只需要提交到微信公众平台审核，审核周期短

9. 用户群

APP：面向所有智能手机用户，截止2018年，约13亿人次

小程序：面向所有微信用户，截止2019年，月活10.82亿

10. 功能

APP：可以实现完整功能

小程序：仅限微信提供的接口功能

11. 推广难度

APP：需要用户主动下载十几M的程序包，在没有Wi-Fi的情况下推广艰难

小程序：可以通过二维码、微信搜索等方式直接获得，推广难度大大降低

二、小程序有哪些玩法

1. 小程序 公众号

随着公众号体系和小程序体系互通，更多场景可以直接触达小程序。如“豆芽作文公众号”关联了“豆芽作文小程序”，并在公众号内部的主入口强推，为其引流。

2. 小程序 小程序

小程序轻量化的产品形态体现在灵活、快捷的使用中，因此当有功能桥接时，可选择关联其他小程序。

例如：“豆芽作文”的“爱学习”模块就关联了其他3个功能入口，为同类产品提供不同服务的小程序给予跳转支持。

微信小程序团队有这样的设计理念：每个小程序最好只专注一个服务场景。

因为这样才能“用完即走”。才能让用户在小程序的体验过程中，不会觉得层级过深、流程过长，避免出现小程序和微信聊天交替使用，因为小程序的复杂而带来糟糕体验。但是很多公司又有多个业务场景，如果按做APP的思路做小程序，自然是会做出一个多层级/多功能的小程序。

于是，微信小程序团队期望的结果是：多个业务场景多个小程序来实现，允许小程序间跳转，来实现“公司层多业务，产品层多小程序”的愿景。

3. 小程序 二维码 (线上 线下)

线上线下的结合更常见，比如进入餐厅点餐时，扫描二维码进入小程序，直接点餐，不用排队，也不用下载APP或关注公众号，对用户来说极为便利。同时可以利用登录授权，获取用户的信息。