在2018年11月艾瑞APP指数中，微视的女性用户（60.37%）远大于男性用户（39.63%），这与腾讯另一个视频APP腾讯视频有异曲同工之妙（同时间段，腾讯视频的女性用户占比55.61%，男性用户占比44.39%）。

那为什么腾讯系视频产品如此吸引女性用户的关注呢？我想上述提到的明星效应和社交属性会是其中的原因，再加上运营中捆绑大量综艺IP（创造101，吐槽大会等），且一般来说女性用户一般较男性更加注重娱乐和感性的内容。

综上所述，毋庸置疑，微视就是腾讯爸爸的亲孩子，既继承了优点，又充分利用了资源，鉴定完毕！

四、美拍是混迹于短视频界的一股“清流”

最开始美拍就是一个视频拍摄制作的软件，到后来发展成为短视频社区，从产品名称到产品色调等方面，无一不是在证明它是一款聚焦女性用户的APP。

事实上，从2018年11月艾瑞APP指数中体现，美拍的女性用户已占比75.87%，也相应证实了这个问题。这在主流短视频行业中，应该是独一无二的存在。从用户年龄层分析，其31-35岁的用户占比最高，为33.9%，其次是25-30岁，占比28.85%。

一般来说，当前主流的社交短视频APP的用户主力军都在25-30岁，甚至25岁以下。我认为，美图公司旗下的产品延伸的相互影响是原因之一。

从11月的艾瑞APP指数中我们可以看到，美图秀秀和美颜相机的主要用户也是在31-35岁，即80后，与美拍的分布很类似。

从美图秀秀到美拍，这中间是品牌效应和用户习惯的延续，让这群80后用户去玩抖音可能用户会反馈get不到90后的潮流，不喜欢玩也不爱看，但如果让她们用美图P个图拼个图，用美颜相机来个自拍，用美拍拍个视频，可能对于她们来说简直就是信手拈来。这就是区别。

当然了，原来美图秀秀，美颜相机兴起的时候，当前主力军80后用户那时也是20多岁的时候。只能说，每个时代每代人有各自不同的玩物和玩法。

因此，在美拍实际产品设计和运营中，也考虑到了这点。美拍的频道页将短视频分成了17个领域，包括美妆、穿秀、舞蹈、美食等。从用户角度考虑，美拍的主要用户80后和90后，他们关注的是什么？为什么美拍要将视频垂直细分成这么多个领域？

80后催生了“视觉系”互联网，图片美化、照片分享应用百花齐放，如：美图系列(美图秀秀、美颜相机、美拍、美陌等)。80后追求表达，90后追求更加自由洒脱的表达，他们都敢于展示自己的才艺和想法。

对于生活中的休闲娱乐，或在兴趣爱好、个人技能方面，80后90后都是倾向于也舍得金钱投资。

但80后在当前阶段已逐步从个人世界到二人世界再到家庭，所以他们的关注点会转变到事业，人生价值，母婴，生活实用技能上；而90后更加自由，自由地恋爱，自由地发展，自由地表达，他们关注社交、自身兴趣爱好、明星、吃喝玩乐。

面对这样的差别，美拍利用垂直分类的形式覆盖了其目标用户，使每一类别有了它自己的价值，同时用户在消费类别产品时，也可能会因为同一类别的流的影响，延长用户内容消费时间。同时在发布视频的界面，美拍需要内容创作者选择分类，也是为了便于后台分类展示，分发传播。

拥有特别的名字，又聚焦女性用户，既有PGC又有UGC视频的展现，很符合产品自身定位的美拍确实是短视频界的一股清流。

五、横竖屏 VS PGC/UGC

横屏模式的平台大多提供的内容是偏PGC的，时长一般控制在1-5分钟内。从内容上看，有横屏模式的短视频APP会对内容进行分类，且维度较为丰富，如西瓜视频、梨视频和美拍等；有的会侧重媒体属性，基于某一类别的制作，例如梨视频；从用户使用上看，一般具有横屏模式的短视频APP才会有视频进度条的展示，甚至是拖动，如西瓜视频，梨视频等，同时像美拍中的横屏视频，还对应开发了弹幕、镜像和倍速播放等附加功能。

从数据上看，一定程度上偏PGC的横屏视频内容更加吸引男性用户，在2018年11月的艾瑞指数APP中，梨视频和西瓜视频男性用户占比分别为60.56%、51%，且主要用户群的年纪要稍微偏大一些；相反，竖屏模式在内容上更加突出自我表达，比较符合用户碎片化阅读环境中的阅读习惯，从而不断刺激用户去发布UGC内容。

相比较而言，这类视频时长要短一些，如：抖音、火山小视频等。

创作门槛也较低，社交属性较强，更吸引年轻人，通常不会对内容进行垂直分类，而是基于用户的行为特征利用算法去做推荐。

发布视频时：以横屏模式为主的PGC短视频，一般有完整且专业的编排和加工剪辑，这不是通过APP中简单的道具、音乐和功能特效加工能实现的，如西瓜视频和梨视频，因此在视频拍摄中它们是不具备道具/音乐、功能特效的，但保留了类似于传统视频APP视频清晰度切换的功能。在发布界面，美拍还需要选择分类，添加标签，且可支持高清上传；梨视频的设置符合拍客气质和资讯媒体属性，发布时填写包括标题、手机号、地理位置、摘要并上传图片等简要信息。

相反，以竖屏模式为主的短视频平台，强调用户可以随时随地记录生活，利用道具、贴纸、特效、音乐等方式制作视频发布，进入门槛低，制作成本较低，而更多的是在于创意和场景化表达，利用不同类型用户的智慧打造属于平台的内容，有趣又好玩，反过来正是因为这种机制才会不断激发用户再创作。

发布视频后：横屏模式的平台一般在完成视频拍摄和制作进行发布时需要经过后台审核。但正是因为有后台的审核，故区别于竖屏模式的平台，APP中不具备加入黑名单或举报等内容监管反馈功能。

UGC视频方向，人人都可成为创作者的同时，也是内容的监督者，故竖屏模式的平台专门设有举报等功能。

同时，发布视频后，横屏模式的平台一般会为PGC个人或机构开设视频合辑，以专辑的形式向内容消费者分发推荐，使用户感知到的是某维度上同类视频的延续，若用户对此感兴趣，有助于增加用户使用时长的同时，还有可能促进内容创作者的变现，如当前MCN中的一种运作模式。

辛苦耐心读到最后的你们，可能大家已经发现从本文的第5点开始已经是从APP宏观的大方向讨论到了产品功能小细节上了，那下篇会是什么样呢？我也不知道哈哈哈，一起期待一下吧~（一个眼神暗示）

本文由 @胡小杰 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载

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