信息流产品之战:
算法、社交双重驱动
QQ看点的多元产品形态,其实提出了一个很有意思的问题:信息流产品的战争,是否越来越走向社交属性的竞争?
很多人都知道信息分发的阶段——从“人找信息”到“信息找人”,不必赘言。但是,今日头条是2012年的产品,六年后的今天,推荐算法已经十分普及。我们不可能再回到十年前的人工分发,那么新的推送逻辑是怎样的?
种种迹象表明,算法 社交的智能分发,可能是下半场的机会。
2017年4月,QQ看点增加了“Biu功能”——这个名字是看点团队一个刚毕业的设计师提出来的,读起来很像人们用手势发射子弹,口中发出的模拟音。比起传统的转发和点赞,这一功能更适合QQ的用户画像:70%以上都是95后,明星、游戏、二次元、美妆、黑科技等是看点上最受欢迎的内容。
今年8月正在内测的“看点关注”,则更像微博的动态页。据官方介绍,这一页面展示的内容主要有四种:用户发布的动态(原创 Biu)、好友的动态、用户关注的帐号更新动态,以及看点基于用户兴趣推荐的内容(以图片、小视频、短消息内容为主)。
显然,它不再是单纯的“关注流”了。既有用户选择,又有算法推荐,还有社交关系。我们很容易联想到,微博的时间流早就经历了这样的变化:从早期的按顺序展示关注账号内容,到后来加入关注账号的点赞、转发行为,再到添加推荐微博。
因为打乱了时间线,微博多年来一直保守诟病。可不得不承认的是,只有人工 机器 社交的分发,才能最大可能提高阅读效率。因为大环境在变化,内容分发在对抗人们不断稀释的注意力,现在无论是用户关注还是机器推荐,都很难吸引用户注意力了。
社交关系,可能是当前唯一的解决办法。一个印证是:微信公众号整体的流量在下滑,但受影响最大的是微信订阅栏,其次是朋友圈,再次是群聊——社交属性一个比一个强。不是机器不够智能,而是算法需要添加新的维度,要有“人”的感情。
毫无疑问,算法 社交的双重分发,将成为移动资讯产品的主流形态。所以我们看到,微信看一看的分发逻辑不是只有算法,而是带上了“朋友都在看”、“附近的人在看”的标签。抖音的推荐流,以前只有不相*爆款视频,现在出现越来越多好友动态,真正的关注流反倒有些鸡肋了。
当信息流的战场转向社交,自带社交基因的QQ看点,是否会掀起一波新浪潮呢?