这两年，是国产新锐化妆品品牌的井喷时期，HFP作为其中的代表之一，也曾火过一段时间。

HFP全称为Home Facial Pro，是一个以“成分护肤”为定位的新锐品牌，它旗下的原液系列曾经是在年轻消费群体中大为流行的爆品，其中人气单品寡肽原液以总销量超过169万瓶的佳绩夺得了2019年双十一期间的原液销量王，堪称“年度爆款王牌原液”。

事实上，早在2018年的双十一，HFP于当日凌晨就跻身天猫品牌“亿元俱乐部”，最终以全网个护美妆类目第7名的成绩惊艳众人。然而这个从2018年火到2019年，在广州地铁站大肆贴广告的新锐品牌，自从进入2020年之后，就开始渐渐销声匿迹了。

在用户说发布的“2021年最受用户偏爱的国妆品牌”排行榜中，1月份HFP排在第1名，然而从2月份开始，一直到6月份，HFP甚至连TOP10都没进入，直接在榜单上消失了。

不需要看这些榜单，我们在现实中就可以直接感受到HFP在这段时间里确实没有市场声量了。既没有爆品的出现，也不再被行业议论，HFP如今给人的感觉是一直在走下坡路。

小编认为，HFP的“消失”有其品牌本质上的必然性。

HFP本来就是一个“炒成分”的概念品牌，实质上并没有多高的创新，在产品功效上也没有想象中那么强大。据记者了解，HFP的前身是一个上门美容O2O平台“美颜家HomeFacial”。后来是因为美颜家平台发展受挫，运营方才转而做自己的护肤品牌，HFP才诞生。

然而，美颜家平台的运营方“广州蛋壳网络科技有限公司”是一家以网络营销和网络技术为竞争力的企业，无论是创始人，还是企业背景，都没有化妆品行业的专业经验。如今，HFP品牌也并没有资金流充分的知名品牌以及厂商的背书。

因此，HFP的产品品质很受小编质疑。

据小编调查，近期来HFP在网络上的消费者评价普遍偏低，其中“功效远远不及预期”是最主要的差评。以HFP主打美白的烟酰胺原液为例，其最初烟酰胺浓度只有入门级的2%，这样的浓度对肌肤的美白作用微乎其微。可笑的是，HFP将这款烟酰胺原液称作“小白瓶”，明显对标Olay的“小白灯”，而Olay这款产品烟酰胺浓度达到了5%以上。

把HFP旗下的原液产品成分表拿出来细看就可以发现，这些“原液”的配方大部分都是廉价保湿剂，为了保证肤感和成本，最主要是因为技术不足，其功效成分的浓度都非常之低，可以说完全给“原液”品类丢足了面子。

所谓原液，应是一种添加相对单一的高浓度护肤成分，能够针对各种肌肤需要，给肌肤更直接、更安全、更强效的保养，让肌肤在短时间内恢复最佳状态的美容产品。

HFP的“原液”本质上并没有达到这个概念要求。

众所周知，HFP在各大社交媒体以及地铁站的广告可谓铺天盖地，更是签约了当红男星王一博作为代言人。作为一个资金相对有限的普通品牌，HFP显然是“轻研发，重营销”了。

总而言之，在小编看来，HFP只是一个短期赚快钱的品牌，并没有长期发展的性质，因此火不久。