微博之夜再启幕,出场嘉宾不仅有流量明星也有业界大牛,现场可谓星光云集。但讨论度却大不如前,就连投资者也开始将目光转向其他社交平台。微博为何不再被看好?
6月10日,微博之夜将在苏州昆山举行,届时流量明星,业界大佬将齐聚一堂,现场也将是星光熠熠。但奇怪的是,今年的微博之夜似乎不再像往年那么受欢迎。疫情之前,微博之夜称得上是娱乐圈里的节日,也是流量的盛宴。但现在,讨论度却越来越低。更引人注意的是,微博近几年的营收也是逐步下降。在刚刚发布的第一季度财报中显示:公司第一季度营收为4.138亿美元,同比下滑了15%。
这两个现象结合在一起,不由得让人开始思考,曾经被市场、投资者都看好的微博,现在怎么了?要知道新浪微博在成立之初,可谓是大*四方。不仅打败了竞争对手搜狐微博和腾讯微博,在2014年微博更是成功在纳斯达克上市,2018年时一度达到过142美元的高点。
但现在,不管是从微博近日公布的财报数据,还是市场、投资者对微博的反应来看,新浪微博似乎进入到了“中年危机”。
而造成这场危机的主因,有内因也有外因。
外因是,随着互联网的快速发展,各种社交媒体出世。包括小红书、抖音在内的社交软件,吸走了其中一部分流量。微博,不再是唯一的公众社交平台。而在流量分流后,广告商自然也会将一部分广告费投入到其他平台。
再加上很多平台都有自己的商城,包括抖音、小红书、快手在内也都有自己的直播。不管是广告商还是中小创业者,都可以在这些平台上完成快速变现。但是因为微博发展的比较早,在垂直度方面做的并不够,所以大家只在微博上浏览信息,很少在微博上购物。久而久之,导致微博的广告转化率要比其他平台差很多,广告主自然也就不愿意再投。
而内因则是,微博当下的内容越来越难吸引到更多的流量了。此前,很多内容创作者会优先在微博发布内容。但是随着其他平台快速崛起,给KOL的福利更好,即便是刚开始在微博的博主,也会将同样的内容在其他平台上进行分发,导致微博内容越来越没看点。
再加上微博有钱就能买热搜,对评论、发布内容监管不严格的弊端,导致大家到微博上去浏览普遍看到的是负面信息。既然任何平台都能讨论、浏览信息,为何还要到微博找不自在呢?
总而言之,广告收入下降,原创内容滑坡,社区氛围变差是微博当下存在的主要问题。
在新老社交平台都在持续发力的情况下,微博困境明显,昔日社交老大的地位也已经被动摇。想要维持住这个地位,还需要微博管理层好好思考。