logo并不是越简洁越好，而是根据品牌的特点来设计，适应品牌调性符合品牌形象的简洁的logo是好logo。

那简洁的logo有什么优点呢？

以前都是卖产品，现在信息化时代都成了卖广告，大家可以看到现在各大商场和街道边，琳琅满目的广告海报/ banner折页，太多太多了……但是你每天能记得住多少?现在的信息呈现的少就是多，为了你的标志能在段时间能被消费者解读，所以极简标志就是提炼最核心的信息，砍掉繁杂，所以现在的消费者决定了客户的导向，简洁，再简洁。(我们可以画出麦当劳一个M和Nke的一个勾，但是不一定记得肯德基老头的用张脸)所以说一个简约的logo首先是可以加深记忆，容易被记住。

现在的中国人对美对追求正在逐步提升，简洁的标志在不断深化提炼中是在考验设计师的审美能力，有可能一个像素的改变，影响一个标志的品味，这源于对极致美学的挑战和需求，至简的东西可以穿越时代和空间。不知道大家有没有感觉，现在的生活越来越便利，但是发现人变得越来越忙，这是一个循环系统，各种配套的极致，使得人的效率重新定义和提高，在这种大环境下，对标志对要求都是精准，能快速掌握传递信息的趋势导向，让很多企业选择干净利落的设计，象征自己的生活态度。

这里大家可以发现越来越的集团公司选择中文或英文来直接设计LOGO，以前的那些几何机构图标(圆形，正方形，三角。。。)之类在减少。一是因为集团企业涵盖的面广，如果用一个具体的图像去演绎，容易局限他们的业务发展，现在跨界特别严重，做手机的开始卖房，搞金融的开始做养生，送快递的开始做网购所以很多时候会选择简洁的字体设计来演绎，即使使用图标很多都是精简抽象，这也是标志越来越简洁的体现原因。

很多线上的logo可以天花乱坠，但是一旦转到线下就会比较麻烦了，制作招牌和印刷工艺的工作人员因为地域的差异会在执行统一标往的时候偏差很多

特别是标志颜色多，还帯渐变或立体效果的设计，执行出来会不ー样，相信很多设计师朋友设计出来的炫酷效果拿到制作的时候傻眼的情况应该很多吧……