企业宣传工作承载着凝聚内部力量、塑造外部形象的重要使命，对于统一思想、解疑释惑、凝心聚力等方面具有举足轻重的意义。为确保企业宣传工作的有效实施，需把握以下核心要点：

一、丰富宣传形式，提升宣传效果

企业宣传工作需覆盖内部员工、目标客户及社会公众等多元化受众。宣传工作者应秉持强烈的服务意识，对内强化员工间的团结协作，对外争取社会大众的理解与支持，以营造良好的舆论氛围和外部环境。

在宣传文章写作上，应针对内外部受众制定差异化的策略，对内侧重于传达上级决策部署、工作动态及经验分享，对外则凸显工作成果与员工辛勤付出。同时，针对不同媒体平台，制定适应性强的写作风格，创作出符合各平台读者喜好的作品。

二、创新传播手段，拓展宣传途径

为提升宣传效果，应积极探索新媒体与传统主流新闻媒体的融合应用，构建形态多样、覆盖面广、影响力强的融媒体矩阵。适应融媒体发展新常态，发挥聚合共振效应，实现一次采集、多元创作、多渠道宣传。

此外，还需在作品形式上积极探索，通过运用微视频、四格漫画、新闻特写等多种形式，创作出内容丰富、受众喜闻乐见的新媒体作品，以扩大传播范围和增强宣传效果。

三、主动发声，传递正能量

企业宣传工作应积极传递上级决策部署，统一员工思想和行动，增强队伍向心力与凝聚力。精心策划选题，围绕企业中心工作在陕西青年网、骆驼巷或行业媒体开设专题、专栏，推出有深度、有影响力的新闻报道，多角度、多领域宣传企业工作成效，展示企业使命担当，增强员工归属感。

同时，深入解读企业改革发展及与其相关的政策，为企业负责人提供管理决策，消除员工顾虑，阐明转型升级的机遇与挑战，激发员工开拓进取的热情。坚定企业发展目标，鼓舞员工奋勇前行，促进队伍和谐稳定。

四、把握宣传导向，弘扬主旋律

在宣传工作中，应坚持正面引导和思想引领，将文化力转化为生产力和支撑力，为企业各项事业发展汇聚磅礴力量。加强意识形态领域隐患排查，妥善处理苗头性问题，有针对性地开展宣传引导，促使其向好的方向转化，有效降低负面影响。

五、贴近员工实际，提升感染力

深入挖掘员工队伍中的先进典型，宣传和推广好经验、好做法，营造积极向上的氛围，促进员工团结向上、锐意进取。注重从一线员工中挖掘感人故事，讲述接地气、暖人心的企业故事，增强宣传工作的穿透力。

在典型宣传中，要真实记录人物情感和行动，塑造可亲、可信、可学的典型形象，避免过分拔高或夸大。同时，做好先进典型的跟踪报道和持续报道，保持典型引领的持久动能。