虽说现在是互联网时代，但是户外广告依旧是很多广告主心目中最重要的广告投放媒体投放形式，那么对于广告主而言，投放户外广告的目的以及意义是什么呢？

户外广告是一种情感性媒体。不管是墙体大牌广告，楼体LED屏广告，还是公交候车亭灯箱广告，我们很少能在广告画面上看到品牌商电话，有的甚至只展示一个纯净的LOGO。广告主投放户外广告的目的其实很单纯：一则为了体现品牌实力、传播品牌效应，二则为了加深受众群体记忆的复合功能。

户外广告的作用多为告知、导航、增加受众好感与信任度。户外大牌与网络广告不同，各有所长，千万不要跟给户外广告媒体主要所谓的转化率。潜在消费者从认知品牌——产生兴趣——购买行为是有层次差的心理过程，不同类型的广告在各阶段会起到不同的催化作用。

户外广告能起到告知、树立形象、使受众产生好感的作用就已经极好了，事实上实体渠道中销量受多种因素影响，例如上市时间、价格、终端陈列、促销、活动等。不可否认，优质、准确的形象认知，会转化为口碑扩散，进而影响终端销量。

我们评估户外广告投放价值，往往指的是媒体本身与受众群体，而这些动作一般是在决定投放前。媒体价格、人车流量、受众质量、受众停留时间、到达率、广告牌面积、媒体含金量、媒体朝向、媒体质量、亮灯时间、广告画面创意等是广告主比较关心的问题。

户外广告的投放后评估，正规的户外媒体供应商都会提供，比如千人次成本(CPM);广告主有时也委托调研公司找广告受众做调研报告，比如覆盖率、认知度、记忆度、喜好度、美誉度等。也有细心的商家会统计一下阶段销售量，比如投放前和投放后的一定周期。

因受到互联网思维的影响，很多商家会觉得难以用具体数字评估效果的东西表示困惑。有远见，是一种高贵的品质，聪明的商家总是想的更远，品牌影响力是一种长久的东西，它会潜移默化的影响着消费者的采购决策和购买行为。

目前国内户外广告牌消化量最大的金主为：快消品、互联网企业、地产、汽车。其中快消品中50%以上都是计划投放，即纯做品牌。综上，广告主投放户外广告的目的其实很单纯。其优势已经直接决定了在现在媒体中，户外广告仍然是不可或缺的。

一、品牌前期宣传

品牌前期的宣传过程中，户外广告会通过各种各样的方式去让消费者认识接受，认知这个品牌。就户外广告而言,它是在受众无意识状态下进行的一种传播和渗透,对消费者的购买行为和价值观有着深刻的影响作用。而对于商家和广告主而言,不论是何种媒体,投放广告的目的就是为了刺激消费者,影响消费者的购买倾向,因此对消费者个体差异的研究和分析也是很有必要的。