数据来源：Appannie

3.7 结合产品生命周期看产品的功能迭代和运营路径

自2016年9月上线以来，抖音已经历2年多的发展，目前已进入成熟期，平台也正在努力打造商业化平台，进行商业变现的尝试。本文采取安卓的总下载量来看产品的增长趋势，虽然安卓下载量不代表所有数据，但是趋势是有代表性的，从中选取一些有代表性的功能迭代和运营事件总结如下：

根据增长曲线将产品发展划分为探索期，成长期，成熟期三个阶段。

第一阶段：探索期 2016/9~2017/7

第一阶段产品基本保持每个月2次迭代的速度，功能迭代注重基础功能的完善和体验，不断在打磨产品的体验。迭代功能主要从以下几个方面优化：

发布视频功能：

音乐方面从原来的音乐剪辑，到播放音乐时显示音乐音符，后续不断扩充音乐曲库，提升音质，并支持收藏功能。

拍摄方面从原来的发布上传视频到组件增加滤镜、美颜效果，允许按住拍摄松开暂停，允许后置镜头闪光灯，增加道具和3D贴纸，用户发布的视频上热门之后有彩色标记。通过这些让用户可以发布更炫更多样化的视频，鼓励吸引用户发布视频。

查看视频功能：

优化视频清晰度，对首页进行改版，上下滑动可以切换视频，不断发掘更方便用户查看视频的方式。

社交功能：

开始只能自己发布，后续可以查找通讯录好友，QQ，微博好友，到可以分享到美拍。然后逐渐关注用户本身的权益，推出抖音识别号，举报机制，删除视频评论，同时优化了评论的页面。这些可以看出产品鼓励用户分享产品给身边的朋友，同时给予用户一定权益去管理和陌生人的互动。

辅助功能：

推出官方消息，优化详情页，左滑可以进入用户主页，优化个人主页，这些主要是一些超预期体验功能的优化。

运营方面在探索期并没有做很多的活动，主要其中一个UGC内容模仿岳云鹏的视频内容火了，极大增加的抖音的知名度。

第二阶段：成长期 2017/7~2018/4

自1.5.0版本更新加入抖音故事，产品进入了增长期。用户量激增，同时产品也更新了不少新功能，保持着每个月3次的迭代速度，运营方面也持续发力，使抖音日活达到了7000万。具体分解如下：

功能迭代方面：

发布功能：

音乐方面推出原创音乐人，吸引小众有才能的用户入驻。

滤镜方面继续丰富滤镜，贴纸样式，超酷视频效果，推出尬舞机，让用户玩出花样玩出乐趣。

查看功能：

视频长按不喜欢，可以主动避免一些自己不喜欢的视频推荐。推出了直播功能，答题功能，紧跟热点事件，让用户边刷视频边追赶热点。

社交功能：

抖音可以绑定微博展示个人主页，允许私密发布，推出地理位置找附件小伙伴功能，私信功能等满足用户更多需求。

运营方面：

线上线下活动同时发力，答题，红包，idou夜秀场，抖音看见音乐等活动让更多人了解了抖音，在拉新方面是很成功的。

第三阶段：成熟期 2018/5~至今