11月4日0点，天猫双十一第二波预售正式开启。

有多少人强撑着睡意结清尾款，又在李佳琦的洗脑下，付了下一轮的定金。

似乎每到晚上，大脑里似乎就有什么奇怪的开关被打开了：

购物网站首页越刷越香，优惠商品越看越心动，就连单身狗看见避孕套打折，都会问自己一句：万一我脱单后需要呢？

激情下单的第二天，大脑才开始后悔：好像真的不需要。

商家们才不会管你有多后悔，一边火速发货，一边暗示今晚0点还有巨额折扣，欲擒故纵玩得贼溜。

顶着两个黑眼圈，尾款人们不仅开始疑惑：是黄金八点档不够热闹，还是各家客服都是夜猫子，为什么双十一付款总是在半夜？

付款时间设定在半夜，可能因为那句老话：不要在半夜做决定，夜晚容易冲动。

相比白天，人们确实在半夜更容易冲动，这是有科学依据的。

在正常情况下，大脑中的额叶皮层，能够像刹车一样控制住情绪活动，让人们在学习、工作时保持冷静。

但当睡眠不足时，额叶皮层无法正常运作，一旦产生“想买”的念头，就很容易被情绪牵着走。

结果就是感性压过理性，出现冲动购物、冲动告白，甚至冲动分手的行为。

此外，半夜冲动也与人体内血清素的含量有关。

血清素负责着神经间的信息传递，控制着情绪的闸门。

据《柳叶刀》的一项研究显示，光照会增加大脑内血清素的周转率。

白天时，血清素含量充足，会让人感觉心情良好。然而到了晚上，缺少阳光的照射，血清素会转化为褪黑素，含量减少，人的情绪波动也会随之加大，可能会控制不住自己。

生理原因外，心理原因也很重要。

白天忙于工作，大脑高速运转，只有到了安静独处的夜晚，才会更加关注自我状态，不再压抑情绪，开始emo。

因此在夜深人静之时，人们会更容易冲动消费，下单买买买。

商家正是抓住这一点，在凌晨卯足了劲大声吆喝。

一觉之后，理性回笼，对于昨晚的冲动消费，难免产生后悔情绪。于是，买完后退单的退单，告白完删号的删号。

商家当然不会让人有机会后悔，于是火速发货，断绝人们退款的念想。

但聪明如你，一时兴起的购物欲，仍可以被理智压住。

为了刺激消费，双十一设下的陷阱不止埋在半夜。

夜半吆喝不是谁都爱听，双十一的玩法却是一年比一年多。

从今年双十一预售第一天开始，给人的感觉就是——累。

以往双十一狂欢节，仅在11月11日当天优惠力度最大，就算提前预热，也不过是整个十一月上旬。

但近两年开始，双十一直接从10月20日开始预热，战线拉得越来越长。原本只需要算计1天，现在要算计23天。

交易流程也逐渐复杂。为了十几元的优惠，消费者必须要专门找到对应的直播间，待主播天花乱坠地夸完一圈产品，点进给出的跳转链接，这“优惠领取成功”的流程才算堪堪走完一半。

进入商品链接后，消费者还需练就一双火眼金睛，识破宣传页面设下的障眼法——

一张宣传页面上标出原价、折扣价、实付价三个价格，只有按照主播的指导，才有可能获得折上折的最低价。