「我们现在的官方直播基本都是日常性的。」

传奇厂商在经历传统买量市场下行之后，本以为会继续沉寂，没想到借助直播买量又重新活跃起来。抖音直播间成为了多款传奇游戏的流量「沃土」，后者惯常使用的无版号运营、马甲包等灰色玩法也被带到这片「法外之地」。

2021年对于许多传奇厂商来说是比较难熬的一年，就连曾经风光无限的某南方买量大厂都未能幸免，一度面临裁员与转型危机。

直到传奇厂商试水直播买量方迎来转机。传奇题材先后七个月内在抖音进行了三次直播投流测试，主播数从最初的十几个增长到100个，最终在抖音达到一个常态化开播阶段，直播消耗占到了游戏直播大盘的20%左右。

在三次测试中，传奇直播逐步加入了「付费」转化行为，开放性测试的时候「付费」渗透率达到了89%，相当于一百名活跃的传奇玩家中就有89人是付费用户。

所谓的付费转化就是直播买量，它通常指在抖音直播间挂载「小风车」或「小手柄」组件（如图），引导观众点击组件下载APP，使其转化为游戏的下载、活跃和付费用户。

其中，小手柄的转化效果更彻底，参与者根据直播间用户在游戏内贡献的流水进行分成，抖音充当联运平台从中抽取10%以上的分成，余下则由厂商和主播按一定比例分成。而直播间的带量效果会以「带玩榜」的形式呈现，该榜单根据直播间转化的人数和产生的流水综合排名，一些入局者直接将其视为「流水榜」。

传奇直播间常常出现在带玩榜TOP20，多个时间点进入榜单都能在前排看到传奇游戏的身影。例如游戏新知在7月13日（普通工作日）11点左右点进带玩榜，TOP20就有6个传奇直播间，分别是《剑舞龙城》《超级武器》《狂暴传奇》《烈火屠龙》《迷失传说》等。

与它们一同霸占带玩榜TOP20的还有棋牌直播间。早前游戏新知采访过一家做棋牌直播「很顶」的MCN机构，旗下有两三百名主播（多数能拿到3万月薪），排名前20的主播每个月能给游戏带来上百万的流水，单是游戏流水这项，主播每月就能拿到不低于10万元的提成。

以棋牌直播间作为参照，传奇直播间所能创造的流水亦是相当可观的。甚至带玩榜经常会看到这样一种现象：主播粉丝不到1万、同时在线观众少于20人的传奇直播间登上榜首，而主播粉丝接近46万、观众达到4000多人的棋牌直播间反而排在后面。

从几款传奇游戏相当频繁的直播场次来看，直播买量的效果应该是相当不错的。

DataEye数据显示，近30天有58款传奇游戏参与了直播买量，直播数达到上万场。它们之中多数从2022年年初才开始大规模直播，而我们所熟知的买量大厂更是早就成为了抖音的直播常客。也就有了文章一开始的，一位传奇大厂员工跟游戏新知提到，「我们现在的官方直播基本都是日常性的。」