撰 文丨陈 桐
编 辑丨大 福
文娱价值官解读：
ID:wenyujiazhiguan
因为疫情的影响，从春节开始，多数人都主动或被动取消了聚会聚餐、走亲访友、按时复工，老老实实宅在家中，过了史上最长一个春节假期。就算拿着手机玩一天，父母也不会再念叨，为什么不多出去走走。一边是暴增的线上娱乐需求，一边是断更的综艺和新剧，这个时候，短视频、直播等泛娱乐行业的优势，被这场突如其来的疫情放大。
经过几年的厮*，短视频赛道的战局逐渐明朗，进入抖音、快手两强相争的局面，早在2019年6月，二者双双取得50%以上互联网用户渗透率，竞争格局和用户流量都已经趋于稳定，二者的用户圈也在逐渐叠加，这场老大和老二的“功守道”逐渐走向了胶着状态。
当然，海面短暂的平静往往是在酝酿更大的暗涌，在这个超长的居家隔离期，两强都在不断出招，在夯实加固原有护城河的同时，也在通过云演出、云影院、语音直播等方式，用内容的交互式融合探索如何生成、突破与用户之间更深层牢固的关系链。
伴随着两强争夺战的升级，疫情期间走的每一步棋都对全局胜负至关重要。也许，2020就将是短视频行业格局定盘的那一年。
在全民皆“宅”期，抖音打响的第一炮是电影《囧妈》的上线。
1月25日，大年三十，欢喜传媒突然发布公告称，《囧妈》的原定保底发行协议终止，字节跳动将向欢欢喜喜最少支付人民币6.3亿元作为代价。第二天0时起，用户可以在抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版等App中免费观看《囧妈》。
对于以抖音为代表的头条系来说，这是一波灵光乍现的神操作，就在竞争对手快手豪掷40亿和央视春晚联手收割流量之际，在大年初一只用6.3亿就能请大家免费看电影，不仅抢回了流量，还得到了用户的一致称赞，而吃了亏的院线却只能将怒火都倾泻在徐峥和他的《囧妈》身上，对于抖音却敢怒不敢言，这样的反*套路，确实漂亮。
其实，《囧妈》的触网不仅帮助抖音等APP从快手那里抢回了流量，更重要的是，头条系还和欢喜传媒签订了一系列协议，从《囧妈》上线开始一直到2022年12月31日，双方将共建院线频道,共同打造“首映”流媒体平台。同时，双方共同出资制作购买影视内容的新媒体版权。除了搅动春节档，抖音等APP通过这波操作,正着手和线下传统影视资源方联手建立一个全新的流媒体平台。
一旦这样一个跨界的流媒体平台建成，可以想象，将帮助抖音虹吸到更庞大的流量，在《囧妈》之后，抖音最近又趁热打铁推出了“欢乐DOU包袱”系列直播，从2月29日开始，潘斌龙、高晓攀、许君聪、李诞等喜剧明星和毛毛姐等喜剧网红线上表演脱口秀、相声、戏剧，一起探讨关于短视频拍摄的种种趣事，几天时间，抖音站内话题#欢乐抖包袱#总播放量就突破1亿。
对停摆一个多月的线下娱乐产业而言，将演出搬至线上是一场自救行动，对于平台而言，通过切入喜剧内容新赛道，整合线上草根网红资源和线下传统喜剧资源，抖音希望利用线下娱乐暂时停摆的难得机遇，加速实现短视频、直播与传统综艺的深度融合与绑定，进而在喜剧乃至泛娱乐内容中长期布局，为平台导入新的流量。
与此同时，3月2日，抖音悄悄开启了语音直播交友板块内测，内测版显示，该功能区共有视频直播、游戏直播、语音直播三个tab。与其他语音直播不同是，抖音的语音直播更强调“社交”功能，主播开通语音直播后，可以点击创建聊天室。聊天室共有设有8个观众席，支持8个观众同时在线聊天。
从疫情期间这一系列动作不难看出抖音今年的整体思路和组合打法：一方面，通过深度融合线下娱乐资源为平台带来新的流量增量，突破目前的增长瓶颈，一方面，加快补齐自己的社交链短板，通过语音直播的聊天室功能，让用户与用户之间建立更深的联结。
