沉寂许久的游戏直播界,被一颗可大可小的“炸弹”引爆。8月18日,“斗鱼一哥”旭旭宝宝在新平台抖音首播。数据显示,该场直播总观看人次达6011万,平均在线人数为170.8万,比哈登来小杨哥直播间时的人还多,大额礼物特效更是从头到尾没停过。
之所以说可大可小,是因为对不熟悉游戏直播的用户们来说,旭旭宝宝的名字还是有些过于圈层化了。曾经的大主播们改换门庭,是媒体争相报道的大新闻,而今数据依然炸裂,但非粉丝群体感兴趣者寥寥。
无独有偶,多年前也曾有过“斗鱼一姐”之称的冯提莫,也在一周之前完成了在抖音平台的首播。虽主业是唱歌,但冯提莫最早也是从游戏区发家,从她的艺名也能看出,吃到了当年游戏直播兴起时的红利。
抖音直播热闹并不稀奇,但游戏直播其实被关注的不多。以前这些大主播们虽然会在抖音发自己的短视频,但直播合同要么在虎牙斗鱼之间互相跳,要么偶尔跑到B站。
核心原因在于,抖音虽然用户基数大,但没有腾讯头部游戏的直播版权,这些从游戏发家的主播们来抖音容易失去赖以生存的直播内容。
但旭旭宝宝首播,在直播间安然无恙地继续玩DNF(《地下城与勇士》),或许就是一次重要的信号。如果能正式吹响抖音与腾讯在游戏直播层面合作的号角,那么虎牙、斗鱼等垂类直播平台,或将失去最后的护城河。
吓到路人的旭旭宝宝即便对于不太看游戏直播的互联网用户来说,类似五五开、PDD、UZI等名字,或许也曾有所耳闻,但旭旭宝宝却很难在熟悉的范畴之内。
这与他玩的游戏有关。DNF作为一款2008年上线的游戏,尽管在当年风靡全国,成为无数玩家的青春回忆,但到了游戏直播开始兴起时,它已并非头部之列。
旭旭宝宝曾经是DNF的职业选手,积累了一定知名度的他从2015年开始成为职业主播。生涯的前三年,他在龙珠直播一步步做到了“一哥”。但龙珠本身一直就是一个腰部平台,粉丝圈层化也是一种必然,到2018年跳槽斗鱼后,没多久龙珠直播就关闭了。
在斗鱼5年,旭旭宝宝保持了非常高强度的观众粘性,几乎无可争议地坐拥“一哥”之名。类似人格魅力强、直播效果好等每个大主播都存在的普遍特质自无需赘述,旭旭宝宝的特别之处主要有两点。
一是直播勤勤恳恳,保持密集频率的同时,也一直维持着自己“亲民”的风格。虽然在游戏里花钱如流水,但不论是直播间的陈设,还是日常的打扮、说话方式,都依然尽可能保持着平民化的姿态,不让观众产生距离感。实际上,其他的很多头部游戏主播,在已经不主要依赖打赏挣钱的情况下,对待直播的态度往往都很佛系,满足平台底线要求即可。
在微博分享日常生活的旭旭宝宝
二是DNF的游戏属性,不同于其他头部游戏。或许主播之间还存在竞争,在DNF赛道,旭旭宝宝早已一骑绝尘,是绝大部分看DNF直播的用户的第一选择。一些已经不玩DNF的观众在他的直播间当云玩家,还在玩的往往都是“重氪”玩家,这也意味着他们有极强的打赏消费能力。
这些特质综合起来,让旭旭宝宝成为了游戏主播当中的一个异类——观众基数又大,打赏总额又多。表面上这二者好像是正相关的,但实则不然。常看游戏直播的观众经常自嘲“穷哥们”,因为看直播图一乐,给主播打赏的意愿和能力较低。
虎牙斗鱼这样的垂类直播平台,往往也是通过游戏直播挣人气,秀场直播(唱歌、跳舞)挣打赏,二者难得兼。而旭旭宝宝恰恰是因为观众属性的缘故,流水一直都比大多数游戏主播要好,所以在抖音首秀能够获得这样的成绩也就不足为奇了。