核心摘要：

内容营销指以营销为目的，内容为载体的商业传播行为，随着各个内容时代的发展，内容营销的范畴和类型也愈加丰富。尤其到网络内容时代，内容营销在传播上的爆款效应频繁，在内容上的长尾价值凸显，在效果上品效合一的结合也愈加紧密，各类互联网平台也开始不断探索和创新内容营销布局，带来了更加丰富多彩的内容营销玩法和生态。

内容营销概念界定

内容营销：以营销为目的，内容为载体的商业传播行为

本研究报告中的内容营销指以营销为目的，内容为载体的商业传播行为，可以是将营销信息和独立内容的二次加工结合，可以是自身打造独立内容再加入营销信息，也可以是将营销信息包装为话题供用户自发讨论和再生产。具体来看，不同内容形式有着不同的内容营销呈现形式，其共同构成了丰富多彩的内容营销生态。

策略一：传播的爆款效应

社交传播拉长内容营销价值，传播设计是未来策略重心

互联网重构了用户浏览内容的习惯偏好，基于社交媒体的去中心化内容传播已经成为当前重要的传播方式。因此，内容营销的发力点也不再仅仅是作用在内容本身，而是深入到内容传播的各个链条和场景中，甚至创造新的衍生内容来服务于内容营销，最大化地扩大内容营销的传播效果。可以说，广告主未来内容营销的策略重心，不只要思考如何在内容中更好地呈现营销信息，更要思考如何在内容外设置更多的营销信息传播点，让内容营销本身能够成为被讨论和分享的传播爆款。

策略二：内容的长尾价值

头部内容稀缺，营销信息密集，小而美的内容或成主流

随着媒体环境的丰富和用户内容偏好的多元化，要打造覆盖各个圈层的主流受众的头部内容，将会是一件越来越难的事情。而少量的头部内容变得愈加珍贵稀缺，也成为各大广告主热衷的内容营销合作伙伴，但另一方面，过于密集的合作品牌和营销信息，也会让用户的注意力分散，影响实际的营销效果。从内容营销的角度来看，尽管未来头部内容的营销价值仍在，但广告主更加应该结合自身品牌特征、目标受众以及营销诉求，寻找小而美的中长尾内容展开内容营销合作，在拥有更多创意空间的同时，也可以对垂直领域的用户群体产生更加深度的情感链接。