盲盒、积木熊、手账……近两年，小众爱好接连“火出圈”，潮玩正式进军年轻人的生活。新黄河记者注意到，如今走红网络的小众爱好还有棉花娃娃。这些外形可爱的毛绒玩具受到大量“00后”“95后”的青睐，不少“饭圈女孩”也愿意为其掏腰包买单。有“娃圈”人士坦言，自己入坑半年便花费6000余元。
新黄河记者调查发现，棉花娃娃的话题在部分社交平台阅览量达百亿次。据《2021棉花娃娃玩家洞察报告》显示，2021年棉花娃娃的线上成交额突破10亿。与此同时，棉花娃娃也在发展线下经济，北上广深等地均有棉花娃娃实体店。27日，新黄河记者走访济南大型商超内的潮玩店，也在显眼位置见到了棉花娃娃的身影。
小小的棉花娃娃，究竟隐藏着何种魅力?
棉花娃娃因“饭圈女孩”走红，“娃圈”衍生出“专业术语”
什么是棉花娃娃?
据公开资料显示，主体用棉花制成的玩偶娃娃被统称为棉花娃娃，这类娃娃的身高往往在5厘米到40厘米之间。玩家可以对棉花娃娃的外观进行DIY，将其打造成自己喜爱的样子。“饭圈女孩”昕昕介绍，棉花娃娃最早起源于日韩的追星群体。早在2013年前后，部分“饭圈女孩”就拥有了与偶像外观较为相似的“Q版”棉花娃娃。
“我接触这个圈子已有2年多的时间，从2020年至今，我总共入手了8只娃娃。”据棉花娃娃资深玩家兼博主“麻薯派派”介绍，她正是因为追星才了解到棉花娃娃。“我最早入手的娃娃带有明星’属性’，随着深入了解，也逐渐喜欢上了’无属性’的娃娃。”
新黄河记者了解到，“麻薯派派”口中所说的“属性”，指的是棉花娃娃的一种类别。在多种类型的棉花娃娃中，以明星、影视角色、游戏角色等形象为原型的，叫作“有属性娃娃”，其他的则称为“无属性娃娃”。“在价格方面，“无属性”棉花娃娃的价格相对较低，定价通常在50元到百元不等，有属性的明星同款、限定款棉花娃娃售价则相对较高。”
在采访过程中新黄河记者注意到，棉花娃娃现已发展出了自己的“圈内专业术语”——娃娃持有者被统称为“娃妈”，不带衣服的娃娃被称为“裸娃”，娃娃的衣服被称为“娃衣”……浏览各大社交平台，便能见到棉花娃娃爱好者熟练地使用这类术语沟通。
棉花娃娃拥有百亿流量，定制服务丰富娃娃可玩性
截至3月28日，微博平台“棉花美娃娃”超话有着255.7亿次阅读，135.5万粉丝；小红书平台“棉花娃娃”话题的阅览量已突破13.6亿次，“棉花娃娃安利”的话题热度也高达2.4亿。使用“微信指数”检索棉花娃娃，显示上次峰值时段的热度为85954……棉花娃娃为何有如此高的热度?
