打破了先预热后播出的惯有宣推模式之后，失了先机的“裸播”古装剧如何突出重围？

文 | 晴栀

随着暑假的来临，暑期档剧集之间的角逐也日趋激烈，但今年夏天不少剧集的播出都有些突然，或在撤档不久后又突然上线，或在前期宣发没有做到位的时候闪电定档。

然而从目前在播的和已播的剧集来说，不少在前期宣发上没有发力的剧集也收获了斐然成绩。影视剧的口碑和收视，需要宣传和内容上的共同打造。

古装剧扎堆“裸播”

政策虽有所放松但桎梏仍在

2017年，优酷就已经提出了大宣发元年的概念，倡导“一半好戏在戏外”，用大宣发推动内容消费，前期宣发对于影视作品播出效果的影响作用不言而喻，但近期的不少剧集却在前期宣发上明显缺了位。

《大宋少年志》的定档被网友戏称为“中奖式纯裸播”，播出当天，剧集的女主角发微博称自己也是刚刚知道剧集已经播出，甚至因为没有官方宣传海报，配图只能用手写配字的剧照，而剧集的官方微博上，最近的一条微博还是青年节时候发布的，已经过去了将尽一个月的时间，直到6月7日，官微才以调侃的语气发微博称“醒了”，海报、花絮、预告等常规物料才开始放出。

近期大火的《陈情令》和《长安十二时辰》的播出赶在了一天，这两部由小说改编而来的剧集本身就有比较多的书粉关注，再加上演员本身有一定的知名度，在拍摄制作期间有不小的关注度。

两者的定档和播出也同样让观众猝不及防，《陈情令》在当天上午9点宣布定档，播出时间就在当晚20点，中间只间隔了11个小时，《长安十二时辰》则是在当晚20点直接上线，甚至没有宣发的时间。

7月16日刚刚开播的《九州缥缈录》曾经定档6月3日，但在临播半小时的时候，官方突然宣布因“介质原因”撤档，让不少期待已久的观众失望不已，近日突然回归上线，且也是在开播当天官宣定档，在宣传上低调了许多。此外，古装言情仙侠剧《宸汐缘》也在7月15日悄无声息地上线播出。正在热播的四大古装剧集无一例外都是“裸播”上档。

7月份是许多暑期剧集定档开播的黄金时期，正是竞争激烈的时期，然而在剧集播出前的预热中，大家都有些束手束脚，古装剧本身就有政策枷锁，“裸播”这个看起来对播出效果极为不利的播出方式，目前似乎已经不值得大惊小怪了。

在宣传上，各家也大多走低调路线，《九州缥缈录》在首页的宣传画面选择了主演刘昊然、宋祖儿、陈若轩三位主演的现代服装合照，《长安十二时辰》在优酷的首页推荐位上采用了无剧名的纯文字海报和易烊千玺、雷佳音的现代服装合照，而走“擦边球”路线的《陈情令》更是在一些原著名场面的话题上积极进行控评。