五年前我们谈起IP，第一个反应可能是电脑网络的IP地址。现在谈起IP，你知道这是说的一个作品的知识产权。几乎任何有点规模的制作，都会标榜自己有如何粉丝基础坚实的IP傍身。对于资方来说，有IP就意味着有粉丝，是改编方向的更多可能，和无限延展的故事展现形式。

比如说现在大热的《非人哉》，原本就是在微博上连载的一个日常向彩色条漫，人气积攒起来之后，慢慢地有同人创作、真人Cos。大的手办出不了，但是可以制作小粘土；大的画册出不了，但是可以出小的日记本、胶带。零敲碎打，细水长流，用这些小东西不断巩固粉丝对它的认知。到了漫画走出版渠道，结集成册正式出版的时候，IP周边的价值发挥，已经是水到渠成。

就在五六年前，国内原创内容的未来远不似现在这么前途可期。那个时候ACG相关的内容，还是以杂志连载作为基础。当时销量最好的漫画叫《偷星九月天》，连载的杂志叫做《知音漫客》——据说最巅峰的时期，是在2012年，月销量有700万册。此时，对于大部分人才第一次意识到，画漫画也能算是一个“正经工作”。

也是在2012年，《偷星九月天》推出24集动画，每集10分钟以内。上线之后仿佛泥牛入海，连个水花都没有掀起。动画版从制作到声优都不成气候，哪怕是铁杆粉丝都不想承认这是官方作品。

会让粉丝认可的作品是什么样的衍生作品？不是说有特别强大的制作，特别舍得花钱，就能得到粉丝的认可。而是作品真的能还原出原作的一部分神髓，满足粉丝的期待；在此之上，再对剧情做一些延伸拓展，则有可能超越粉丝的期待。

动画《枪神记》就是一个可参考的答案，全3D制作，用虚幻4引擎渲染，3D画面已经达到了国漫观众们的要求，剪辑也让人眼前一亮——在动画的宣传片中，一段打斗一镜到底，比较考验设计分镜、控制画面节奏的技巧。

单从时间上来说，国内也就是这一两年才有了整体的“运营意识”。之前都是小米加步枪，走一步看一步。很难有这样的时间酝酿和积累资本，去给国产IP一个重启的机会。所以很多我们小时候曾经看过的作品 ，比如前面说到的《偷星九月天》，都仅仅停留在回忆。没有更新的作品上线，让人回味童年。

5年前，做创作仅仅只能算是一份正经工作。至于作品完成之后，下一步要做什么，大部分作者没有想也不敢想，因此少有IP能有系统性的搭建。人们都说2018年是日本动漫的“文艺复兴”和“有生之年”，因为有大量经典的作品如《通灵王》《百变小樱》《银河英雄传说》推出重制版，点燃了大量潜在粉丝的热情。理论上说，完美的作品创作就应该如长青树一般，每隔一段时间都能抽枝展叶，发出新芽。这种状态，意味着可持续发展，意味着除了热钱，还能有长远的生命力。

但对于国内从业者来说，这种完美的状态很难达到。因为在中国IP运作的环境更加复杂。新作品层出不穷，老作品的启动资金又十分有限，如何在沉寂期重启一个不那么活跃的IP，这是很多作品将会面临的问题。

在这方面，《枪神记》也是有一定话语权的，可能你在前文看到这个名字的时候，会觉得有些眼熟——没错，几年前，腾讯天美推出过一款自研的射击游戏，就叫做《枪神纪》（仔细看的话，会发现动画和游戏名字不完全一样）,在当时积累了不少玩家基础。但是这款游戏已经两年没有大动作，有些玩家还认为游戏可能就这样要搁置下去，可能再过上两年，人们就会忘记这个IP。

《枪神纪》游戏

但在今年6月份，《枪神纪》新的官网内容和Logo突然上线了，名为Project G的计划正式揭开帷幕。

在游戏沉寂的两年间，其实制作方也没闲着，在腾讯动漫推出了同名漫画，目前人气已经累积到10亿，可以算是不错的成绩。而已上线的《枪神记》动画，称得上是诚意之作。24集的3D动画，主要角色全部依靠真人动作捕捉，同时邀请了阿杰、山新等一线声优进行配音。在实际播出的第一集里，我们也能看到不少大气的场面和镜头。

《枪神记》第一集片段

虽然没有《全职高手》这种热门IP动画上线前的粉丝量级，国内从游戏逆向培养IP的路也比较难走，《枪神记》动画上线后却成绩斐然，7天播放量就过了1亿，半个月在腾讯视频上线了4集，播放数已突破2亿，弹幕里面不乏“坐等更新”“想一次性看完全集”的呼声。

骨朵传媒统计的国漫日播榜

由于只有腾讯视频vip才能看到每周最新的一集，我注意到还有一部分弹幕在嘚瑟，为成为付费用户而自豪。其实这种尝试对于正版是非常有益的，只有粉丝愿意给作品付费，作品才能更好地发展。

真正故事和口碑双赢的作品，天时地利都少不了，最重要的还是人和。每年AKB总选举的TOP1总会说感谢粉丝，我想并不是空话。作品和粉丝的关系也类似，在无数作品里面，读者偏偏看到自己的作品，并且坚持看下去、买周边。做IP的，在舞台上说一句感谢，也不能表达创作者对于观众的感谢之万一。就像《枪神记》一样，先做点成绩再说。