文|小鱼

编辑|知文

媒介形象一词起源于美国一名学者在《公众舆论》中所提出的“拟态环境假说”。

人类认识世界的方式往往不是通过直接的经验，而是需要通过媒介传达的已经过滤完全的间接经验，这种由媒介所建构出的虚拟传播环境会影响人们的认知、判断和决策。

01

这是国外学者对于媒介形象最初的定义。此外，研究人员通过研究学生运动，探究出学生运动和政局变革中所产生的动态影响，这也是国外学者对媒介形象机制和传播效果研究结合的成功探索。

可以表达意义的事物都可以视为一种语言符号，媒介形象本身是具有能指和所指意味的，因此也可视作一种符号。

符号学理论的研究介入深化了媒介形象的内涵。 那么国内对于媒介形象的研究起源略迟于国外，一直到二十世纪末期才逐渐兴 起。

我国学者对于媒介形象最早作出概念界定的意思是“媒介形象”是公众对媒介所持有的观点和看法，也是媒介的表现与特征在受众心目中的反映，是受众对媒介的整体评价。

研究人员对于媒介形象进行了两种区分，分别是“媒介组织形象”和“媒介传播的形象”。

首先，“媒介组织形象”可以理解为受众被主动吸引的媒介形象，而“媒介传播的形象”主要是指当人们在谈论某一人或事时会由媒介主体和受众主体所组成。

“媒介组织形象”，是将媒介形象学作为一种媒介环境下受众对媒介所持有对印象集合来看待。

节目对于明星“人设”的建构究其根本是为了取悦观众，只有观众喜爱并接受，明星“人设”才可以发挥意义。

同样，观众也在接受明星行为的过程中总结归纳特点，赋予明星标签化的特征，因此是 一种“媒介组织形象”。

综上，研究者将“人设”视为一种新型的媒介形象，能够促进我国媒介形象学领域研究的广泛性，深化新时代的媒介环境下媒介形象的研究深度。

02

“人设”一词最初是出现在日本的动漫中，主要指动漫人物通过服装、外在形象、音容笑貌所呈现出的人物形象，多用来形容影视动漫作品中的虚拟人物形象。

伴随着现代网络时代的发展和信息技术的更新迭代，“人设”一词也来越来多的运用在其他领域中，在当下有了新的含义，并逐渐从影视作品或动漫作品中延伸进现实世界，成为了如今受众对于真实人物形象的印象集合。

现代意义下的“人设”与媒介形象学中的“媒介形象”有相通之处，媒介形象是产生于社会互动中的受众对于媒介的不同观点或看法。

“人设”借助于节目为传播媒介，展示在观众眼前，是观众对明星的标签化定义，比如真人秀节目《极限挑战》中黄磊在节目中总是展现出机智聪颖的一面，他便有了“神算子”的人设。

这既是节目对明星的刻意塑造，也是观众对明星的印象集合，因此人设也是一种媒介形象。