每经记者：陈祺欣 每经编辑：文多

2月20日，香奈儿中国官网上，是一张大大的Karl Lagerfeld黑白照。

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北京时间2月19日晚，Chanel艺术总监“老佛爷”Karl Lagerfeld逝世的消息传来，这位时尚界的传奇人物在他85岁时离开，他的逝世对时尚界来说意味着一个时代的终结。

黑色西服、白色衬衣，一头白发扎个马尾辫，再戴上黑色墨镜是Karl Lagerfeld的招牌形象，就是这样一位老爷子一直占领着时尚圈的制高点，被誉为“时尚界的凯撒大帝”。

Karl Lagerfeld精通德、英、法、意多种语言，他情迷传统，又憧憬未来。《每日经济新闻》记者注意到，《美国时尚》(American Vogue)的编辑Anna Wintour在2015年英国时装奖为Lagerfeld颁发杰出成就奖时表示：“他比我认识的任何人都更能代表时尚的灵魂：躁动不安、向前看，而且非常关注不断变化的文化。”

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“我一直在移动，这样我就不会变麻木”

1933年Karl Lagerfeld生于德国汉堡，父亲是卖炼乳的商人，母亲是内衣销售员，母亲对衣着异常讲究，Lagerfeld也是从小就热爱设计与时装。1954年，在国际羊毛局举办的时尚设计大赛上，Lagerfeld获得外套组冠军；随后的1955年，他被时尚设计大奖的评委皮埃尔·巴尔曼（Pierre Balmain）选中为助理，在其品牌下学习，正式进入时尚业。

在Pierre Balmain那儿工作了3年后，Karl Lagerfeld出任时装屋Jean Patou的设计师。不料Lagerfeld设计的首个系列便遭遇碰壁，当时媒体对Lagerfeld的设计评价是：“这些时装看起来像成衣，而不是高定。”

不过事实证明，Lagerfeld还是很有洞察力和预见力的。他设计的成衣系列比高定系列更受到消费者欢迎，在成衣产业显露雏形时，他便开始了在法国、意大利、英国和德国的自由时装设计师生涯。

1964年，Lagerfeld成为Chloe品牌设计师，将品牌定位于古典式浪漫唯美风格，在1972年10月，Lagerfeld设计的Chloe 1973春夏时装系列大获成功，并成为当时的报纸头条新闻。

1965年，Lagerfeld担任意大利时装屋Fendi品牌设计，至今，已经和Fendi签订了终身合约的Lagerfeld为Fendi工作了54年，Fendi著名的双F标志也是Karl的设计。Lagerfeld富有戏剧性的设计理念，使Fendi获得全球时装界的瞩目及好评，将Fendi推到了高级时装的一线地位。

Lagerfeld真正在时装界名声大噪，是从担任Chanel的品牌设计师开始。1983年，在外界普遍不看好的情况下，Lagerfeld重新组合了香奈儿的经典元素，为该品牌形象注入了新的活力，成功使品牌复活，也使得Chanel成为世界上最赚钱的时装品牌之一。

Lagerfeld完美提炼Coco Chanel的优雅精髓，改良比例，留住忠心顾客之余，适当注入运动、摇滚元素，吸引一众年轻人，并将高级定制精湛工艺发扬光大，成功将战后的Chanel引领上一条摩登典雅的康庄大道。同时还将纽扣坊Desrues、羽饰坊Lemarié、刺绣坊Lesage、鞋履坊Massaro、制帽坊Michel、金银饰坊Goossens 及花饰坊Guillet一一收入囊中。

1984年，在业界已经有了多年经验的Lagerfeld，推出了自己的品牌“Karl Lagerfeld”，他一如既往地坚持自己适时而变的设计风格，并将这种风格融入自己创建的同名品牌中。

2017年，Karl Lagerfeld大中华区公司80.1%的股权被上市公司七匹狼收购，Lagerfeld仍会负责品牌整体创意的管理和控制。

同时担任多个品牌的创意和设计工作，Lagerfeld每年要执掌Chanel 8个系列的服装(包括成衣和高级时装)，Fendi的5个系列，和他自己的品牌Karl Lagerfeld，Lagerfeld的工作强度十分地大。在接受媒体采访时， Lagerfeld被问到同时在多个品牌之间工作运转是否填满了自己生活，但他表示，自己没有把这当回事。

“所有那些只为同一个品牌工作的设计师最终发现自己完全被‘*菌’了，他们开始重复自己的经典，在原地打转，咬着自己的尾巴。就我而言，我不得不从一个品牌切换到另一个品牌不断重塑自己，这也让我能够看到隔壁正在发生着什么。我一直在移动，这样我就不会变麻木。”Lagerfeld这样说。

Chanel对电商的态度一直较为保守，目前仅美妆类产品可以线上购买。图片来源：官网截图

失去“老佛爷”的Chanel准备好了吗

今年1月，Lagerfeld缺席巴黎Chanel 2019春夏高定系列时装秀便引发了外界对他健康问题的担忧。这是Lagerfeld 担任香奈儿艺术总监36年来首次未露面，由Chanel创意工作室总监Virginie Viard代为谢幕，Chanel品牌发言人随后解释，Karl Lagerfeld因长期工作，身体过于劳累而缺席，并希望他能早日康复。

眼下对于Chanel来说，更为迫切的问题是，失去了“老佛爷”这位灵魂人物，会对香奈儿产生怎样的影响，香奈儿是否已经做好准备迎接“没有‘老佛爷’的日子”。

去年6月，Chanel成立百年来首次公开披露财报。数据显示，受欧洲和亚洲强劲销量推动，Chanel 2017年利润和营收双增，总销售额96.2亿美元，同比增长11%；净利润18亿美元，同比增长19%；在业绩上超过Gucci和爱马仕，但略不及路易威登。

近年来，前有与LVMH和开云集团的寡头竞争，后有Gucci、爱马仕等的追赶，尤其是去年6月，Gucci表示将以100亿欧元销售额剑指LV头号奢侈品宝座目标，在竞争日趋激烈的环境下，Chanel在行业中面临着一定的压力。虽然香奈儿暂未上市，但也不得不重新审视自己的位置。

与其他奢侈品牌不同的是，Chanel对电商的态度一直较为保守，目前除了美妆类产品可以线上购买外，其余都仍只能在线下购买。不过Chanel也在积极投资科技和与其店铺有关的数字服务领域。

近两年，香奈儿一成不变的设计被诟病。知名评论人Ana Andjelic此前曾发文指责香奈儿与“老佛爷”，“过于强调秀场布置的Chanel正在误导奢侈品牌的未来走向，令时尚变得越来越流于表面且经不起推敲”。时尚媒体也指出，Karl Lagerfeld的设计本质没有太大变化，距离当下年轻人越来越远。

无论接任Karl Lagerfeld位置的是谁，眼下要面对的都将是一个与年轻人渐行渐远的Chanel以及竞争白热化的奢侈品行业。

每日经济新闻