变化的是话题，不变的是价值内核。“拜冰”一直不断强化“温暖有趣陪伴 生活方式引领”的IP精神内核，并通过每一季探讨话题的升级来保持IP价值观与观众之间的持续共鸣，第四季“料理生活”、第五季“独居生活”，都曾多维度搅动年轻人生活方式话题探讨。第六季以“理想生活”为话题，在今年的特殊背景下，用户对于生活方式的思考和反思更多，对美食类、治愈系内容的需求可能会比以往更加强烈，“拜冰6”的上线或许会引发年轻用户更多关于生活方式的社交讨论。

变化的是阵容，不变的是家族感。从第一季就已确立了“何尔萌” 厨师团的“冰箱家族”IP组合，从第五季起又加入了虚拟形象“小土豆”，进一步充实了节目趣味性和品牌营销空间，并成为“拜冰”IP的新标签。虽然成员可能一直有变动，但温情的家族感却始终不变，也感染了很多嘉宾。据悉第六季还会每期根据话题选择2位小鲜厨与原有明星主厨搭档，让节目更有看点，不知又会碰撞出怎样的火花。

变化的是内容玩法，不变的是真实的冰箱。每一季节目的玩法都不同，无论是明星帮厨、花式battle还是一人食时间，始终不变的是属于不同人的真实的冰箱，以及打开冰箱所看到的真实生活。听说，第六季冰箱也要升级了，除了展示真实冰箱之外，明星还可以填装自己的理想冰箱，哪些明星将通过理想中的生活方式展示自己的另一面，令人期待。

可以看到，从1.0到5.0，《拜托了冰箱》在守护IP价值内核基础上进行内容创新，维持了旺盛的IP生命力。常看常新的内容不断吸引新粉丝加入，而稳定有共鸣的价值内核，吸引他们沉淀为高度忠诚的IP粉——“冰箱贴”。有了众多忠实粉丝的支持和喜爱，综N代才拥有了持续更新的根基和土壤，进而成为品牌客户营销合作的青睐之选

在2019年腾讯视频V视界大会上，“何尔萌”通过一支视频向“冰箱贴”们发出“时光慢递”邀约，请粉丝们分享自己对未来理想生活的设想，并封存到第十季再一起揭晓。这不仅是“拜冰”和粉丝的约定，也代表着平台对于节目生命力的信心。

IP的延续性和不断创新，对于品牌主来说自然是一个利好信息，那么即将上线的《拜托了冰箱》第六季在营销上有哪些值得关注的机会点？

首先是IP衍生链条的立体化升级。作为一个成熟的IP，“拜冰”为品牌提供了更加丰富的商业空间——节目内的内容合作，包括生活场景植入、明星互动、衍生节目合作等；节目外基于IP授权的联合营销，包括产品授权、空间授权、虚拟形象授权等，IP衍生链条持续升级。