开春来，上春山，上什么山？想必河南开封万岁山一定是无数大龄单身青年的朝圣地之一。随着开封万岁山武侠城“王婆说媒”节目的走红，相亲这一话题再次在年轻人圈层受到热议。

曾对相亲嗤之以鼻的年轻人为何会“口嫌体直”地成批赶赴万岁山？

实际上不只“王婆说媒”节目吸引年轻人，在一线城市，一些以电影、游戏、聊天或户外活动为形式，但以交友为核心的各种活动也常常会吸引众多年轻人参加。

豆瓣写相亲帖、小红书发布相亲日记、B站学习观摩脱单技巧……甚至某宝的基金讨论区都变成了单身青年的网络相亲角，渴望婚恋的年轻人也没有放过互联网的每个角落。

（截图来源于某宝基金评论区）

与之相反的是，当年轻人几乎用尽一切渠道拓宽爱情的可能时，传统婚恋网站却日渐式微，正在被年轻人忘记，满世界相亲的年轻人，为什么就是不用相亲网站？

超八成单身人士都会相亲

随着年龄的增长，社交圈子的狭窄，看着身边的朋友连续娶亲生娃，有人倍感焦急。

调查显示，超过三成单身人士目前想找到合适的另一半，其中18%脱单意愿非常强烈，也有两成人表示单身状态挺好，想继续保持单身。婚恋平台分析后发现，在常处于单身焦虑的人群中，母胎单身和单身三年的人群占比达51.39%。

许多年轻人愿意沉浸在个人世界中，即便想脱单，也会受制于狭窄的社交圈。没有遇到合适的人，圈子小、缺社交、工作忙，是许多一线城市青年认为自己单身的主要原因，并不是不想找。

而且婚恋平台调查指出，年龄和单身市场与接触异性的机会成反比，年龄越大、单身时间越长，接触到异性的机会越少。大龄单身青年想摆脱单身状态越来越难了。

统计数据显示，2022年我国25至29岁年龄段未婚率为51.3%，30-34岁年龄段未婚率达到了18.4%，35到39岁年龄段未婚率为8%。从2010年以来的结婚人口年龄结构看，我国结婚年龄大幅推迟。

在单身和压力下，越来越多人选择通过相亲这一方式来寻找心仪的另一半，对他们而言，相亲不再是亲友的安排，而是一种主动选择，是一个与他人建立联系的途径。

年轻人抛弃了传统婚恋交友软件

曾几何时，单身青年的相亲活动主要依赖于互联网婚恋平台，便捷的服务、庞大的数据库拓展了青年男女交友的渠道。

2008年世纪佳缘开始针对网上提供的通讯服务费用收费，随后越做越大，2011年在美国纳斯达克敲钟上市。2015年百合网也在新三板挂牌，珍爱网计划借壳德奥通航上市，有缘网则直接冲击A股IPO。

2010-2015年，是国内互联网婚恋市场的黄金时代，2015年互联网婚恋市场规模达到27亿元，较2010年翻了数倍。那几年，想找对象就上婚恋平台，几乎成为了无数青年男女的交友习惯。

伴随着婚恋平台的野蛮生长，只顾推销、无审核、侵犯隐私权、信任危机等问题也浮出水面。2017年苏享茂翟欣欣事件，让公众对网络婚恋平台的信任危机达到顶峰。

2016年，上市仅5年的世纪佳缘宣布从纳斯达克退市，随后与“百合网”合并，成立了“百合佳缘”，但从业绩看似乎效果不大，2018年净亏损超过了8000万元。次年，百合佳缘摘牌新三板。珍爱网在2017年借壳上市未果后再无新的融资动作，有缘网两次冲击IPO无果。

在互联网婚恋平台陷入沉寂的同时，陌生人社交平台异军突起。婚恋平台目的性非常明确，对于更在意三观契合、追求恋爱自由的年轻人来说，陌生人社交平台负担较轻，可以扩大社交圈的同时也更容易促成婚恋。

易观千帆数据显示，2023年10月，世纪佳缘、珍爱、百合网和对缘婚恋平台四大巨头APP月活用户1309.5万人，而在年轻人社交领域，仅Soul一个平台的活跃用户就达到4343.34万人。

而且除了世纪佳缘，其他三个婚恋APP的活跃用户都出现不同程度的下跌。珍爱月活用户最高时达到720万人，目前仅470万人，百合网和对缘月活用户都跌至百万之内。

洗脑式营销套路深

服务无法兑现退款难

社交APP的发展一定程度上压缩婚恋APP的生存空间，但对于婚恋平台而言，更多的问题还是出在自己身上。

2021年9月，江苏消费者权益保护委员会发布了一份调查了世纪佳缘、珍爱网等5家头部平台的《婚恋交友平台服务状况消费调查报告》，里面指出，在平台注册成功后，超过6成消费者都收到过推销，超过一半被诱导至线下门店，线上平台已经成为了线下实体门店的引流工具。

2021年12月，媒体记者在卧底一家婚恋平台的线下门店时，发现该门店存在红娘设立虚假人设、会员个人隐私信息在后台“裸奔”等问题。

注册网站填写相关信息，照片都没有上传，却接到红娘电话表示已有优质对象青睐于你；约至线下门店，红娘采取长达数小时的疲劳轰炸，诱导消费者进行消费。

在投诉平台上，很多有这样经历的消费者称之为“洗脑式营销”。

“红娘通过各种话术制造我的单身焦虑，将我塑造成一个无能的人，令我觉得自卑和恐惧，当我要走时她就用我的父母、同龄人抨击我，在近3个小时的交谈后，我已饥肠辘辘、口干舌燥，头脑也不清醒，后来用信用卡分期付了款。”一位消费者这样告诉媒体他付款的流程。

曾有相关从业人员告诉媒体记者，目前市面上的婚介机构拉单套路大多一样，线上拿到信息，红娘与之沟通拉近关系，确认其工作、收入等情况，邀请至线下门店后，红娘会见缝插针地挖痛点，最后根据聊天情况推测对方经济实力推出自主定价的套餐。

《婚恋交友平台服务状况消费调查报告》显示，消费者在实体门店购买收费服务金额在1.5万元以内的占36.3%，1.5万-3万元的占24.2%，还有0.6%的消费者在线下门店消费金额超过10万元。

婚恋焦虑之下，不少付费用户成了受害者，婚恋平台在这个过程中扮演了并不光彩的角色。比达咨询数据显示，2022年上半年仅4成消费者愿意线上相亲，有34.7%的人群直接表示不愿意，也有25.2%的人群表示不确定。消费者对于线上婚恋平台整体消费意愿程度低。

沉寂已久的传统婚恋网站，最近一次站在舆论的风口浪尖上是在2024年的“3.15”晚会上被点名。央视“3.15”晚会上剑指婚恋平台乱象，珍爱网、世纪佳缘等多家婚恋平台利用焦虑收割消费者的套路被曝光，引发热议。

新式社交平台的兴起不断蚕食婚恋网站的蛋糕，而传统婚恋网站的诸多乱象却在消耗用户的信任，当越来越多的“90后”“00后”成为婚恋市场的主力军，倾向于自由交友的他们只会加速“叛离”传统婚恋平台。

参考资料：1、澎湃新闻，《领结婚证时才发现女友离过婚，“世纪佳缘”婚介遭消费者投诉》；

2、澎湃新闻《江苏消保委调查5大婚恋交友平台，普遍存在虚假宣传、退费难》；

3、时代数据《满世界相亲的年轻人，为什么就是不用相亲网站？》；

4、珍爱网《2023年Q4单身人群调研报告》

数据新闻编辑：陈华罗

新媒体设计：苗奇卉

校对：李立军