作者|爽子

近日，由张震、倪妮主演的《宸汐缘》，其同名原著小说在爱奇艺文学平台独家上线的消息，引起了不小的讨论。

该作品是继近期《破冰行动》《追球》《动物管理局》《新白娘子传奇》等热播剧集与文学联动后，再次基于内容层面与独特的IP生态优势，实现的影视作品与内容的双向赋能。

显然，无论是从用户与平台之间的粘性角度出发，还是立足IP变现的商业模式考量，不止诸多影视公司对IP全产业链打造的深度挖掘，身为话语权愈发重要的视频平台也开始逐步发力，聚焦IP如何更好地实现价值开采已然成为一个共识。

优质内容将进一步增加用户粘性

自从爱奇艺会员数量突破1亿，中国视频付费市场正式进入“亿级”会员时代，正式拉开了在付费时代大背景下各大平台在内容领域的白热化竞争序幕。

同时，随着各大平台在内容方面的相继深耕，关于如何更好地抢占会员市场，以及如何快速有效地促进会员拉新，成为了业内关注的话题。

当下诸多影视作品的同名原著小说同步上线的现象，就可以看作是这种平台为进一步增加与用户之间的粘性所做出的尝试。

长久以来，文学IP作为影视作品的创作土壤已经成为了一个定向思维，但很多人都忽视了，正是因为网络文学的快速繁荣，才造就了当下影视行业中一个个风口。

当阅读网络文学已经成为了一种习惯，用户对优质内容显然无形间是存在着非常大的渴求的，因此，影视作品推出后反哺文学内容的效果也逐步明显起来。