11月1日，广州地铁上一列车厢“11.11悭D喇(11.11省点吧)”的广告照片开始在朋友圈刷屏。这是继网易云音乐在地铁车厢“搞事情”之后，不多见的一次地铁车厢广告能引起如此大的反响。出人意料的，喊大家“悭D喇”的广告主竟是苏宁易购。

与网易云音乐广告类似，这波“苏宁黄”是文案上UGC的参与，句句网友心声，为用户代言，让整个广告看起来，更用户、更真实；并且文案的内容诸如“货比几廿个，点知都买错(货比二十几家，怎知还是买错)”、“个个月账单长过工资单，唔悭D点得？(每个月账单比工资单还长，不省点怎么行)”之类粤语口语的广式犀利，引起亲切感又句句扎心，走的也是戳用户痛点的路线，可谓深谙消费者的心理，文案上别具一格。

戳用户痛点的UGC文案，“防剁手”专列的“反差萌”

从视觉画面效果来看，苏宁易购这列“防剁手车厢”以“苏宁黄”为主、红蓝为辅，车门上铺满形态各异的狮子图案，车壁、地贴，让人眼前一新。不过最亮眼的，还是自带头像的网友的“花式”劝告。