文/马庆云

电视剧《延禧攻略》互联网平台首播之后，取得意外的播出效果。整个暑期，这部电视剧的播放数字基本上逼近了200亿人次。这已经是中国电视剧互联网播出体量中的前五名选手。

因为网络播放数据的颇高走势，也让该戏最终网络向电视台转移。TVB电视台最先引进该片，收视率一度逼近30%，这也是TVB最近几年来的最好电视剧播出成绩。《延禧攻略》基本可以确认为该台今年的收视冠军了。

已经在互联网平台播放近200亿人次的《延禧攻略》，移步中国卫视平台，还会有收视率吗？9月24日，中秋节当日，浙江卫视给出了答案。这一日，浙江卫视开始在白天的时间里边，八集连播《延禧攻略》。24日之后，每天连播四集。而十一小长假期间，可能重新实现中秋节当日的八集连播。

这种播出方法，也让该片的收视率取得了非常不错的成绩。在《延禧攻略》播出第二集的时候，其收视率已经成为全国同时段所有电视节目的收视第三名。当时的收视率一度逼近0.3558%，而市场占有率也实现5.1489%。在白天，卫视平台能够取得这样的成绩，实属不易。

当时，排在前两位的收视节目，第一的是央视新闻频道的《新闻直播间》，收视直播关注度0.4670%，而排在第二位的则是央视第三频道的《开门大吉》，收视直播关注度0.4571%。这一数据，与《延禧攻略》的收视率并未拉开明显距离。

而《延禧攻略》第二集，也成为卫视平台同时段节目中的收视榜首。排在次席的，则是湖南卫视的《因为遇见你》。排在第三位置的，是东方卫视的《橙红年代》。排在第四位置的，是北京卫视的《父母爱情》。浙江卫视的《延禧攻略》在收视率上，领先第三名和第四名两倍之多。

早已互联网播出近200亿人次的电视剧，为何转战卫视平台，仍然能获得这么高的收视成绩呢？分析其中的原因，我们不难看出，卫视平台白天的收视人群，和互联网平台，是没有过分重叠的。白天在家看电视剧的人群，往往以中老年群体和居家主妇（主夫）为主。他们更喜欢通过电视媒体这种慢节奏的方式获取影视剧内容。

而中国卫视平台的相关数据显示，尤其在上午居家人士们做家务的时候，电视剧的播放效果反而不错。这些客厅的大屏幕，成为家庭人士做家务的背景板。而这批人士，却没有更多的晚间闲余，因为她们（他们）晚间要忙于孩子了另一半或者子女。

另一方面，也是中秋节当日的缘由。这个节日，主打的是合家团圆，更多的家庭选择在家庭内部举行聚会活动。而这种场景下，家庭客厅的电视机，则必然起到重要的背景板和音效作用，看与不看，都要把电视机打开，制造一种十分热闹的节日氛围。

在这样的前提下，一部能够让合家都认可的电视剧，则相对更容易获得播放锁定。《延禧攻略》亲和于青年群体，故事节奏明快，矛盾冲突激烈。很多只听说过《延禧攻略》还没有来得及观看的上班一族，也成为这部戏的卫视平台的收视保障之一。在各方面的综合作用之下，获得全国同时段电视节目第三的成绩，也是必然。

《延禧攻略》卫视平台收视率的大红，对诸多网络转战电视台的电视剧，都有非常不错的促进作用。目前，不少电视剧选择在卫视非黄金时间的周播剧场上映，播出时间已经是晚上10点以后的，它们的收视率并不理想。而与此同时，互联网平台也于晚间10点准时更新两集剧情，与电视台同步。

可目前选择这种播出方式的几部电视剧，均未取得想象中的好成绩。先网后台的电视剧作品，是否可以瞄准了白天的卫视平台档期，值得思考。白天能够有闲看卫视电视剧的群体，恰好是晚间要忙于家庭的人士。这个批次，也正好与互联网平台的用户重叠度不高。基于此，《延禧攻略》这次卫视平台的收视率成功，意义较大。