阿里巴巴的Logo标识使用的是一种定制的字体，叫做Alibaba Sans。Alibaba Sans 是由英国品牌设计公司Wolff Olins为阿里巴巴定制设计的，在2019年正式推出。该字体主要以“简洁、开放、独特”为设计理念，一共有四种字重，提供了多种不同风格的设计方案，适用于阿里巴巴集团旗下不同品牌及业务的标识设计。阿里巴巴公司在推出这款字体之后，允许公众免费使用该字体，以鼓励更多品牌在设计时使用该字体。

阿里巴巴的中文首页的LOGO“阿里巴巴”4个字是汉仪菱心简体字变形后的艺术字。